In der zweiten Hälfte des Jahres 2023 befinden wir uns inmitten einer digitalen Marketinglandschaft, die von Innovation, Datentransparenz und dem wachsenden Einfluss von KI geprägt ist.
Im digitalen Marketing ist es für Unternehmen, die der Zeit voraus sein wollen, unerlässlich, über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben.
In diesem Artikel befassen wir uns mit den digitalen Marketingtrends, die die Branche in diesem Jahr prägen, und bieten Einblicke und Strategien, die Ihnen helfen, das Beste aus diesen Trends herauszuholen.
Der Aufstieg von KI in der Werbung
In der sich ständig weiterentwickelnden Werbelandschaft ist der Aufstieg von KI eine revolutionäre Entwicklung, die die Art und Weise revolutioniert, wie Unternehmen mit ihrem Publikum in Kontakt treten und ihre Kampagnen optimieren.
Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie KI für Ihre Werbekampagnen nutzen können.
KI in der Suchmaschinenwerbung
Google ist Vorreiter bei KI-basierten Werbeinnovationen.
Im Mai 2023 kündigte Google eine bahnbrechende Entwicklung für Suchkampagnen an - ein neues Gesprächserlebnis. Diese Innovation kombiniert das Fachwissen des Werbetreibenden mit der KI von Google, um effektivere Suchkampagnen zu erstellen.
Bildquelle: Google Ankündigungen
Darüber hinaus führt Google generative KI ein, um die Suche zu verbessern und sie intelligenter und einfacher zu machen (derzeit nur in den USA verfügbar). Zu den Vorteilen gehören bessere Ergebnisse, die Erstellung besserer Inhalte und die Schaltung ansprechenderer Anzeigen.
KI in der YouTube-Werbung
Die Innovation von Google erstreckt sich auch auf YouTube, wo ein neuer Kampagnentyp eingeführt wurde, die sogenannten Demand-Gen-Kampagnen.
Diese Kampagnen sollen die Verbraucher dazu bringen, sofort zu handeln, nachdem sie neue Produkte oder Marken entdeckt haben.
Bildquelle: Google Ads & Commerce blog
Demand Gen-Kampagnen erscheinen in verschiedenen YouTube-Formaten, darunter YouTube Shorts, YouTube In-Stream, Discovery und Gmail. Dieser Ansatz zielt darauf ab, Conversions zu fördern und die Effektivität von YouTube-Werbung zu steigern.
KI in der Meta-Werbung
Meta, ehemals Facebook, hat sich ebenfalls der KI in der Werbung verschrieben.
Werbetreibende auf der Plattform von Meta haben jetzt Zugang zu leistungsstarken generativen KI-Tools wie Textvariationen, Hintergrundgenerierung und Bildbeschneidung.
Darüber hinaus hat Meta KI durch seine Advantage+ Produkte eingeführt, die maschinelles Lernen nutzen, um Werbetreibenden zu helfen, wertvolle Zielgruppen effizienter zu erreichen.
Die erste Platzierung, bei der Advantage+ zum Einsatz kommt, ist bei Shopping-Anzeigen zu sehen, was zeigt, dass KI die Art und Weise, wie Anzeigen auf der Plattform erstellt und ausgerichtet werden, neu gestaltet.
AI-Fototrends
KI hat einen erheblichen Einfluss auf die Erstellung und den Konsum visueller Inhalte.
KI-Fototrends haben die sozialen Medien im Sturm erobert, mit KI-gesteuerten Fotogeneratoren, die sich viral verbreiten. Ein bemerkenswertes Beispiel ist der Start des Films "Barbie", bei dem ein KI-Fotogenerator namens barbieselfie.ai erstellt wurde, der über 13 Millionen Mal genutzt wurde.
Bildquelle: BairRBIE.me
Dieser Trend zeigt, dass sich die Verbraucher zunehmend mit KI-generierten Inhalten beschäftigen.
Es stellt sich die Frage: Warum nicht einen eigenen KI-Fotogenerator erstellen?
KI-Generator für Anzeigen
Eine weitere spannende Entwicklung ist das Aufkommen von KI-gesteuerten Kreativgeneratoren. Diese Plattformen nutzen KI, um auf verschiedene kreative Weise visuelles Material für künftige Kampagnen zu generieren.
Bildquelle: AdCreative.ai
Diese Technologie ist zwar noch relativ neu und begrenzt, aber sie hat das Potenzial, den kreativen Prozess zu vereinfachen und ist besonders für A/B-Tests nützlich.
Beispiele für solche Plattformen sind AdCreative.ai und Pencil.
Die Macht der Anzeigenbibliotheken
Eine Anzeigenbibliothek ist eine Datenbank, die von Online-Plattformen und sozialen Netzwerken unterhalten wird, um Transparenz und öffentlichen Zugang zu den auf ihren Plattformen geschalteten Anzeigen zu bieten.
Sie dient als Instrument, um die Verantwortlichkeit zu erhöhen, die Transparenz zu fördern und den Nutzern die Möglichkeit zu geben, die Anzeigen ihrer Konkurrenten einzusehen und zu analysieren. Zu den wichtigsten Plattformen, die Ads Libraries anbieten, gehören Meta, TikTok, Google und LinkedIn.
Vorteile von Ads Libraries:
- Konkurrenzanalyse: Der Zugriff auf die Anzeigen Ihrer Konkurrenten kann wertvolle Einblicke in deren Strategien liefern.
- Inspiration: Sie können sich von erfolgreichen Anzeigen inspirieren lassen und Strategien für Ihre eigenen Kampagnen anpassen.
- Benchmarking: Vergleichen Sie Ihre Anzeigenleistung mit Branchen-Benchmarks.
- Neue Möglichkeiten: Erkennen Sie Marktlücken und entdecken Sie ungenutzte Nischen.
Um die Leistungsfähigkeit von Anzeigenbibliotheken zu veranschaulichen, betrachten wir eine Fallstudie, in der ein Unternehmen Daten aus Metas Ads Library nutzte, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.
Durch die Analyse der Werbekampagnen seiner Konkurrenten konnte das Unternehmen wichtige Trends erkennen, seinen eigenen Anzeigeninhalt optimieren und seine Klickrate (CTR) erheblich verbessern.
Diese Erfolgsgeschichte aus der Praxis zeigt, wie der Zugang zu Anzeigenbibliotheken Ihre Marketingstrategien verbessern kann.
Video ist immer noch das Maß aller Dinge
In der digitalen Welt, in der Videoinhalte die Oberhand haben, ist die Erstellung von herausragenden Videoanzeigen sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft und bietet eine hervorragende Gelegenheit, das Publikum zu fesseln und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Im Folgenden finden Sie 4 Tipps von Meta, mit denen Sie Ihre Videoanzeigen aufwerten können.
Verwenden Sie Zeitlupe für einen dramatischen Effekt
Eine der Empfehlungen von Meta für die Erstellung herausragender Videoanzeigen ist die Verwendung von Zeitlupensequenzen.
Bildquelle: Meta Facebook Page
Zeitlupen können Ihren Videos ein dramatisches und visuell ansprechendes Element verleihen. Verwenden Sie sie, um Schlüsselmomente, Produktmerkmale oder emotionale Aspekte Ihrer Marke hervorzuheben.
Kreativ werden mit Stop-Motion-Videos
Stop-Motion-Videos bieten eine einzigartige und kreative Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu wecken.
Bildquelle: Meta Facebook Page
Meta empfiehlt, in Stop-Motion-Videos schnelle Erzähltechniken zu verwenden und dabei den Fokus auf Ihr Produkt oder Ihre Botschaft zu legen. Auf diese Weise können Sie Ihre Anzeigen einprägsamer machen und sie mit anderen teilen.
Eine Geschichte mit Diashow-Anzeigen erzählen
Diashow-Anzeigen sind eine effektive Möglichkeit, eine Geschichte zu erzählen oder mehrere Produkte oder Funktionen zu präsentieren.
Bildquelle: Meta Facebook Page
Meta ermutigt Werbetreibende, ihr vorhandenes kreatives Inventar zu nutzen, um ansprechende Diashow-Anzeigen zu erstellen. Dieser Ansatz spart nicht nur Zeit, sondern maximiert auch die Nutzung Ihrer vorhandenen Ressourcen.
Animierter Text zu Ihren Anzeigen hinzufügen
Das Hinzufügen von animiertem Text zu Ihren Videoanzeigen kann dazu beitragen, wichtige Botschaften oder Werbeaktionen effektiv zu vermitteln.
Bildquelle: Meta Facebook Page
Meta empfiehlt die Verwendung von animiertem Text, um neue Angebote oder wichtige Informationen hervorzuheben. Dieses dynamische Element kann die Aufmerksamkeit der Betrachter wecken und sie zum Handeln anregen.
Snapchats Linsen und AR-Filter
Snapchat bietet aufregende Möglichkeiten im Bereich der erweiterten Realität (AR).
Das Erstellen eigener Linsen und AR-Filter auf Snapchat kann eine unterhaltsame und ansprechende Art sein, seine Kreativität auszudrücken, sich mit seinem Publikum zu verbinden und zur Snapchat-Community beizutragen.
Das AR-Studio von Snapchat: AR.snap
Snapchat hat die AR-Erstellung mit seinem AR-Studio namens AR.snap auf die nächste Stufe gehoben.
Bildquelle: Lens Studio
Diese Plattform ermöglicht es den Nutzern, ihre Linsen und AR-Filter zu entwerfen und eröffnet ihnen unendliche Möglichkeiten zur individuellen Gestaltung.
Ganz gleich, ob Sie für ein Produkt werben, eine Kampagne starten oder einfach nur mit Ihrem Publikum in Kontakt treten möchten, AR.snap kann Ihnen helfen, Ihre kreativen Ideen zum Leben zu erwecken.
Aktuelle kreative Konzepte, die diese Trends nutzen
Entlarvung von "Ketchup-Betrug" in Restaurants für die Authentizität der Marke
Kraft Heinz hat eine Kampagne gestartet, um den ungewöhnlichen Trend zu bekämpfen, dass Restaurants Heinz-Ketchup-Flaschen mit Generikamarken nachfüllen.
Die Kampagne mit dem Namen "Ketchup Fraud" (Ketchup-Betrug) wurde von einem viralen Snapchat-Post inspiriert, der einen Restaurantangestellten zeigt, der Heinz-Ketchup durch eine andere Marke ersetzt. Heinz fordert die Verbraucher auf, solche Restaurants auf seiner Instagram-Seite zu identifizieren und zu markieren, wobei das am häufigsten markierte Restaurant möglicherweise von Heinz kontaktiert wird.
Die Kampagne ging über die sozialen Medien hinaus und umfasste Out-of-Home-Aktivierungen in Städten wie New York und Chicago sowie Zeitungs- und Zeitschriftenwerbung.
Bildquelle: MarketingDive.com
Gegen Fälschungen vorgehen
Die Kampagne von Heinz unterstreicht die Markenidentität, die in dem Slogan "It Has To Be Heinz" zum Ausdruck kommt.
Als beliebte Ketchup-Marke ist Heinz ein Grundnahrungsmittel in vielen amerikanischen Restaurants. Die Kampagne wirft jedoch ein Licht auf die Praxis, Heinz-Flaschen mit gewöhnlichem Ketchup nachzufüllen.
Anstatt dieses Verhalten nur zu verurteilen, sucht Heinz die Zusammenarbeit mit beschuldigten Restaurants, um Lösungen zu finden, die es den Verbrauchern ermöglichen, ihren bevorzugten Ketchup zu genießen und gleichzeitig lokale Unternehmen zu unterstützen.
Das Engagement von Heinz, die Verbraucher anzusprechen und die Authentizität der Marke zu fördern, zeigt, wie sich die Marketingstrategien im digitalen Zeitalter weiterentwickeln.
Disney und Spotify: Eine gemeinsame Kampagne für mehr Zuschauer
In einer innovativen Zusammenarbeit, die Musik, Film und Fernsehen vereint, haben sich Disney und Spotify zusammengetan, um Disney+ zu fördern. Diese Initiative ist Teil der breit angelegten Markenkampagne "House of Disney".
Bildquelle: Marketing-Beat.co.uk
Personalisierte Empfehlungen
Im Rahmen dieser Partnerschaft können Spotify-Nutzer in Großbritannien, Irland, Deutschland, Italien und Spanien maßgeschneiderte Empfehlungen aus Disneys umfangreichem Katalog entdecken, die auf ihren Musikvorlieben basieren.
Dieser personalisierte Ansatz zielt darauf ab, die Nutzer nahtlos mit Disneys reichhaltiger Inhaltsbibliothek zu verbinden.
Passende 'Musikpersönlichkeiten'
Die "House of Disney"-Kampagne ordnet Spotify-Hörern eine "Musik-Persönlichkeit" zu, die ihre Lieblingssongs widerspiegelt.
Wenn Nutzer zum Beispiel einen "emotionalen und berührenden" Musikgeschmack haben, erhalten sie Inhaltsempfehlungen, die zu dieser Stimmung passen, darunter herzerwärmende Titel wie "Empire of Light".
Ansprechende Werbung
Um das Engagement zu fördern, erhalten Spotify Free-Hörer Audio-, Display- und Videoanzeigen. Diese Anzeigen verleiten die Nutzer dazu, das In-App-Erlebnis zu erkunden, einschließlich der Erstellung personalisierter Wiedergabelisten, die auf sozialen Kanälen geteilt werden können.
Interaktive Erfahrung
Innerhalb der Spotify-App treffen die Nutzer auf interaktive Touchpoints. Sie können auf weitere Informationen zu Disney+ Titeln zugreifen, sie anklicken, um sie anzuschauen, oder eine Vorschau von Trailern ansehen, um einen Vorgeschmack auf den Inhalt zu bekommen.
Diese interaktiven Elemente sorgen für eine nahtlose und angenehme Reise, während die Nutzer Disney+ über Spotify entdecken.
Diese Zusammenarbeit unterstreicht die Macht von Partnerschaften bei der Erweiterung des Publikums und zeigt, wie Marken digitale Plattformen nutzen, um das Nutzererlebnis zu verbessern und das Engagement zu steigern.
Wie Huble Ihnen helfen kann, die Trends im digitalen Marketing zu nutzen
Die Trends, die wir besprochen haben, bieten spannende Möglichkeiten, Ihre Marketingstrategien zu verbessern und bessere Ergebnisse zu erzielen.
Wenn Sie diese Trends erforschen und überlegen, wie Sie sie in Ihre Marketingbemühungen einbeziehen können, denken Sie daran, dass es nur der erste Schritt ist, informiert zu bleiben. Die wirksame Umsetzung dieser Trends kann eine komplexe Aufgabe sein, bei der Fachwissen und Beratung den Unterschied ausmachen können.
Wir bei Huble haben uns auf Marketingberatung spezialisiert und unser Expertenteam ist bestens gerüstet, um Sie dabei zu unterstützen, diese und andere digitale Trends in vollem Umfang zu nutzen. Ganz gleich, ob Sie das Potenzial von KI-gestützter Werbung nutzen oder herausragende Videoanzeigen auf Meta erstellen möchten, wir unterstützen Sie bei jedem Schritt auf diesem Weg.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Huble Ihnen dabei helfen kann, diese Trends zu nutzen, um Ihre Marketingziele zu erreichen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.
Wir setzen uns dafür ein, dass Ihr Unternehmen in der sich ständig verändernden digitalen Landschaft erfolgreich ist. Bleiben Sie voraus, bleiben Sie innovativ und lassen Sie uns Sie zum Erfolg führen.
