Nationale Medienberichterstattung

Huble Digital entwickelte eine inhaltsorientierte PR-Kampagne, um die Markenbekanntheit von Incopro, einem Anbieter von Software zum Schutz von Marken und geistigem Eigentum, zu steigern und das Unternehmen vor seinen Mitbewerbern zu positionieren.

Wie erhalten wir nationale Medienberichterstattung für eine B2B-Softwaremarke?

Incopro wünschte sich ein PR-Programm, das den Bekanntheitsgrad der Marke erhöht und die Entwicklung neuer Geschäftsfelder in den Schlüsselbereichen geistiges Eigentum und Markenschutz unterstützt. Ein Ziel war es, Verbraucher und Unternehmen für die Risiken des Kaufs gefälschter Markenartikel zu sensibilisieren. Die Schlüsselbotschaft basierte auf dem Konzept "Das Internet zu einem sichereren Ort für Verbraucher machen".

Huble Digital erstellte ein PR-Programm, das die Arbeit hervorhob, die Incopro bereits mit bestehenden Kunden zum Schutz der Verbraucher leistet, und erklärte, warum der Schutz von Marken und geistigem Eigentum für den Schutz von Unternehmen wichtig ist, und zwar auf eine Weise, die bei den Zielmedien Anklang fand.

Nutzung von Marktforschung zur Erstellung einzigartiger und aktueller Nachrichtenbeiträge

Um die von Incopro gesetzten Ziele zu erreichen, entwickelte Huble Digital auch eine Marktforschungskampagne, die sich auf die aktuelle Nachrichtenagenda stützt und sich auf die Probleme konzentriert, mit denen die Verbraucher regelmäßig konfrontiert werden, sowie auf die unbekannten, aber ernsthaften Risiken, die sich hinter der Welt der gefälschten Waren verbergen. Zur Unterstützung dieses Konzepts sollte der Marktforschungsbericht die breiteren gesellschaftlichen Probleme im Zusammenhang mit gefälschten Waren untersuchen. Dies würde dem PR-Team einzigartige Inhalte liefern, um die breitere Nachrichtenagenda anzusprechen - die Verwendung des Begriffs "Fälschung" zu untersuchen und die Frage zu stellen: "Leben wir in einer gefälschten Gesellschaft?

"Wir mussten Incopro neu positionieren, vom jungen Start-up zum etablierten Marktführer"

Huble Digital arbeitete an der Erstellung eines Medienprofils für den CEO von Incopro und andere wichtige Unternehmensvertreter. Dazu gehörte die Erstellung von schnell reagierenden Medienkommentaren, die die aktuellen Nachrichten aufgriffen. Die Bereitstellung einzigartiger, provokativer Kommentare, die sich auf Recherchen stützen, führte zu einer Medienberichterstattung in The Telegraph, The Independent sowie in gezielten vertikalen Fachmedien, einschließlich IP und Recht, Pharmazeutika, Automobil, Mode und Bekleidung.

Die zunehmende Präsenz in nationalen und branchenspezifischen B2B-Medien verhalf Incopro zu einem großen Stimmenanteil innerhalb der verschiedenen Branchen, während es sich gleichzeitig aktiv an der Nachrichtenagenda rund um gefälschte Waren beteiligte.
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Nicht nur Medienberichterstattung

Huble Digital richtete während des PR-Programms eine Reihe von Analysetools ein, um die Metriken im Hinblick auf das Hauptziel, die Bekanntheit der Marke Incopro zu steigern, genau zu erfassen.

Mit Databox, einer Business-Analytics-Plattform, war Huble Digital in der Lage, Daten-Feeds von HubSpot, Google Analytics und Moz zu kombinieren, um wichtige Leistungsindikatoren zu ermitteln und die Wirkung zu bestimmen.

Zu den wichtigsten Kennzahlen des PR-Programms gehörten die Quellen des Website-Verkehrs, das Wachstum neuer und einzelner Website-Besucher sowie die Besucher der Landing Page von Medien-Websites.

Huble Digital nutzte auch Google Analytics und Moz, um zu überprüfen, wie sich Backlinks aus der Medienberichterstattung auf die Domain-Autorität der Incopro-Website und die Suchmaschinenleistung auswirkten.

Statistiken

122

Abdeckungsgrad in 12 Monaten (154 % über dem vereinbarten Ziel)

88%

der Berichterstattung erschien in VIP- und Tier-A-Publikationen - über der Benchmark von 75 %.

48%

der Online-Berichterstattung des Jahres enthielt einen Backlink auf die Incopro-Website
David Beesley
David Beesley
Huble Digital

"Unser PR-Team baute mit einer inhaltsorientierten PR-Strategie eine Medienpräsenz in nationalen und B2B-Publikationen auf. Dadurch konnte das PR-Team die Medien sehr gezielt ansprechen, was sich in der Vielfalt der Medienberichterstattung widerspiegelte. Die Ergebnisse konzentrierten sich jedoch nicht nur auf Medienausschnitte - der Einsatz von Best-Practice-SEO und herunterladbaren Inhalten bedeutete, dass die Auswirkungen der PR auf die Website des Kunden genau gemessen werden konnten."

Wir stellen unsere PR-Spezialisten vor

Unter der Leitung unseres PR-Direktors und unseres Senior Account Management-Teams erstellte Huble Digital eine Vielzahl von Originalinhalten aus der Marktforschung, darunter Nachrichten, lange Artikel, Blogs, eBooks und schnelle Kommentare/Antworten.

Der Marktforschungsbericht, der die "Fake Society" in Großbritannien und den USA untersuchte, wurde auf der Website des Kunden gehostet und zum kostenlosen Download angeboten.

In dem Bericht wurden über 1000 Verbraucher im Vereinigten Königreich und in den USA befragt und Meinungen, Gewohnheiten und Handlungen in Bezug auf gefälschte Waren, gefälschtes Verhalten im Internet (gefälschte Nachrichten, gefälschte Beiträge in sozialen Medien usw.) sowie ihre eigenen Online-Einkaufsgewohnheiten verglichen.
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