Neudefinition der PR- und Marketingaktivitäten von Volta

Das Team von Huble Digital hat eine Kampagne entwickelt, die das Profil von Volta Data Centres stärkt, den Lärm der Branche durchbricht und das Markenbewusstsein erhöht.

Wie können wir das bekannteste Rechenzentrum in London werden?

In einem bereits überfüllten Markt wollte sich Volta an der Spitze der Colocation-Rechenzentren in Central London positionieren.

Der Plan sollte sich auf die wichtigsten Verkaufsargumente von Volta konzentrieren - wie die einzigartige Ringstromversorgung, die konkurrenzlose Ausfallsicherheit, die enorme Kapazität und die 100%ige SLA-Garantie für die Betriebszeit.

Volta benötigte außerdem eine neue Website (die von Grund auf neu konzipiert und erstellt werden musste) und neue Inhalte, die das Angebot des Unternehmens klar und präzise beschreiben.

All dies musste in eine PR- und Marketingstrategie eingebettet werden, um die Besucherzahlen auf Voltas Website zu erhöhen und neue Besucher anzuziehen, zu binden und zu konvertieren.

Erstellen einer eleganten neuen Website und von ansprechenden, einzigartigen Inhalten

Vor der Umsetzung der gemeinsamen PR- und Marketingkampagne erstellte das Team von Huble Digital eine brandneue Website mit unterstützenden Inhalten für Volta.

Um dies zu tun, hielt das Team Workshops mit den Geschäftsführern von Volta ab, um das Angebot von Volta zu verfeinern. Das Design, der Aufbau und die Inhaltserstellung der Website dauerten 90 Tage.

Während dieser Vorbereitungsphase erstellte das PR-Team von Huble Digital auch Thought-Leadership-Artikel für die Öffentlichkeitsarbeit sowie eBooks und Fallstudien, die als herunterladbare Inhalte verfügbar sein würden, wenn die neue Volta-Website gestartet wurde.

Mit dem Start begann die PR- und Marketingunterstützung, wobei zusätzliche Aktivitäten über soziale Medien für weitere Verstärkung sorgten.

Die übergreifenden Ziele waren die Steigerung des Website-Traffics und der Beschäftigung mit den Volta-Inhalten.

"Wir mussten aus unseren einzigartigen Fähigkeiten Kapital schlagen".

Volta hatte ehrgeizige Verkaufsziele und war bereit, seine Kapazität auf weitere Stockwerke seiner Anlage zu erweitern. Dies würde Tausende von zusätzlichen Quadratmetern für das bereits beliebte Rechenzentrum freisetzen.

Als einziges Rechenzentrum, das sich wirklich im Zentrum Londons befindet, wollte Volta diese Botschaft an alle wichtigen Zielgruppen weitergeben.

Darüber hinaus hatte das Unternehmen umfangreiche Investitionen in zwei getrennte Stromkreise innerhalb des aufgerüsteten Londoner 33-kV-Netzes getätigt, um eine überragende Ausfallsicherheit zu gewährleisten, die es dem Unternehmen ermöglichte, standardmäßig eine 100-prozentige Betriebszeit als Service Level Agreement (SLA) anzubieten.

Die Kampagne musste diese und andere Schlüsselbotschaften über verschiedene Kanäle (earned, owned und shared media) verbreiten.
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Einbindung des Volta-Teams in HubSpot

Um die Wirkung von PR und Marketing erfolgreich und genau zu messen, verwendete das Huble-Team eine Kombination aus HubSpot Analytics und Google Analytics, um vierteljährliche Wirkungsberichte zu erstellen. Diese Berichte zeigten die Ergebnisse von PR, Marketing und Social Media pro Monat.

Die Wirkung wurde anhand des Wachstums der sozialen Kanäle, neuer Website-Besucher, des Empfehlungsverkehrs von gezielten PR- und Marketing-Kanälen, der Anzahl der eBook-Downloads und der Art und Weise, wie jeder Lead in einen Marketing Qualified Lead umgewandelt wurde, bestimmt.

Auch die regelmäßige Erstellung von Inhalten - eBooks, Blogs, Thought Leadership, Social Media - ermöglichte es dem Huble-Team, eine Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, die zu Ergebnissen führte.

Schließlich wurde Volta vierteljährlich eine detaillierte Trichteranalyse zur Verfügung gestellt (die den Fortschritt verfolgte und im Detail zeigte, wie die Website zu einer Erweiterung des Vertriebs- und Marketingteams von Volta wurde).

Statistiken

8,500+

neue Website-Besucher aus London

65%

VIP-Medienplatzierungen

29

Veröffentlichungen, die sich aktiv mit der Marke beschäftigen

Jon Arnold
Jon Arnold
Geschäftsführender Direktor

"Wir arbeiten gerne mit Huble Digital zusammen, weil wir ihre ehrliche Herangehensweise und ihr großes Geschick bei der Kombination von Inhalten, Medienangeboten und dem Management unserer Markenbekanntheit schätzen, um unser Ziel, die Bekanntheit unseres Rechenzentrums zu steigern, zu erreichen."

Zusammenstellung des richtigen Unterstützungsteams

Um eine so vielschichtige Kampagne umzusetzen, wurden die besten Strategen, Content Creators, Website-Designer, Medienspezialisten und Grafikdesigner von Huble hinzugezogen.

An allen Strategie- und Content-Workshops nahmen Mitglieder des Senior Management Teams teil, um ihren Erfahrungsschatz einzubringen.

Als es um die Integration von HubSpot in die neue Website von Volta ging, arbeitete unser HubSpot-Implementierungsteam unermüdlich daran, sicherzustellen, dass das Erscheinungsbild aller HubSpot-Seiten mit der Website des Kunden übereinstimmt.

Darüber hinaus richtete unser Account-Team sorgfältig alle Tracking-Codes ein, damit die Daten zur Verfolgung von Wirkung, Wachstum und Erfolg der PR- und Marketing-Aktivitäten genau erfasst werden konnten.
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