Assurer une couverture médiatique nationale

Huble Digital a mis en place une campagne de relations publiques axée sur le contenu afin d'accroître la notoriété de la marque Incopro, un fournisseur de logiciels de protection de la marque et de la propriété intellectuelle, et de lui donner une longueur d'avance sur ses concurrents.

Comment obtenir une couverture médiatique nationale pour une marque de logiciels B2B ?

Incopro souhaitait un programme de relations publiques qui fasse connaître sa marque et soutienne le développement de nouvelles activités dans les secteurs clés de la propriété intellectuelle et de la protection des marques. L'un des objectifs était de sensibiliser les consommateurs et les entreprises aux risques liés à l'achat de produits de marque contrefaits. Le message clé était basé sur le concept "Faire de l'Internet un endroit plus sûr pour les consommateurs".

Huble Digital a créé un programme de relations publiques qui mettait l'accent sur le travail qu'Incopro effectuait déjà avec ses clients existants pour protéger les consommateurs, et expliquait pourquoi la protection de la marque et de la propriété intellectuelle était importante pour protéger les entreprises d'une manière qui résonnait avec les médias cibles.

Utiliser les études de marché pour créer des articles uniques et d'actualité

Pour atteindre les objectifs fixés par Incopro, Huble Digital a également créé une campagne d'étude de marché qui pourrait s'appuyer sur les actualités, en se concentrant sur les problèmes auxquels les consommateurs sont régulièrement confrontés et sur les risques inconnus mais sérieux qui se cachent dans le monde de la contrefaçon. Pour étayer ce concept, le rapport d'étude de marché étudierait les problèmes sociétaux plus larges associés aux produits de contrefaçon. L'équipe de relations publiques disposerait ainsi d'un contenu unique pour aborder l'actualité au sens large, en étudiant l'utilisation du terme "faux" et en posant la question suivante : "Vivons-nous dans une société de la contrefaçon ?

"Nous devions repositionner Incopro, d'une jeune start-up à un leader établi sur le marché"

Huble Digital a travaillé à l'élaboration d'un profil médiatique pour le PDG d'Incopro et d'autres personnalités clés de l'entreprise. Il s'agissait notamment de produire des commentaires médiatiques à réponse rapide qui s'inscrivaient dans l'actualité. Des commentaires uniques et provocateurs, étayés par des recherches, ont permis d'obtenir une couverture médiatique dans The Telegraph, The Independent ainsi que dans des médias commerciaux verticaux ciblés tels que IP et Legal, Pharmaceuticals, Automotive, Fashion & Apparel.

L'augmentation des médias B2B nationaux et sectoriels a permis à Incopro d'acquérir une large part de voix au sein de différentes industries, tout en s'engageant activement dans l'actualité des produits de contrefaçon.
Images de l'équipe sur mesure 18

Pas seulement la couverture médiatique

Huble Digital a mis en place un certain nombre d'outils d'analyse pendant le programme de relations publiques afin d'enregistrer avec précision les mesures par rapport à l'objectif principal qui est d'accroître la notoriété de la marque Incopro.

En utilisant Databox, une plateforme d'analyse commerciale, Huble Digital a pu combiner des données provenant de HubSpot, Google Analytics et Moz afin d'identifier des indicateurs de performance clés pour déterminer l'impact.

Les indicateurs clés du programme de relations publiques comprenaient les sources de trafic de référence du site web, la croissance des visiteurs nouveaux et uniques du site web, et les visiteurs des pages d'atterrissage des sites web des médias.

Huble Digital a également utilisé Google Analytics et Moz pour évaluer l'impact des backlinks issus de la couverture médiatique sur l'autorité de domaine du site web d'Incopro et sur les performances des moteurs de recherche.

Statistiques

122

de couverture dans les 12 mois (154 % au-dessus de l'objectif convenu)

88%

de la couverture est apparue dans des publications VIP et de niveau A, soit un taux supérieur à l'objectif de 75%.

48%

de la couverture en ligne de l'année comprenait un lien vers le site web d'Incopro
David Beesley
David Beesley
Huble Digital

"Notre équipe de relations publiques a établi une présence médiatique dans des publications nationales et B2B en utilisant une stratégie de relations publiques axée sur le contenu. Cela a permis à l'équipe de RP de cibler au maximum son engagement auprès des médias, ce qui s'est traduit par une couverture médiatique très variée. Les résultats ne se sont pas limités aux coupures de presse : l'utilisation des meilleures pratiques en matière de référencement et de contenu téléchargeable a permis de mesurer avec précision l'impact des relations publiques sur le site web du client.

Présentation de nos spécialistes en relations publiques

Sous la direction de notre directeur des relations publiques et de notre équipe de gestion des comptes, Huble Digital a créé une multitude de contenus originaux à partir de l'étude de marché, y compris des articles d'actualité, des articles de fond, des blogs, des eBooks et des commentaires/réponses rapides.

Le rapport d'étude de marché, qui portait sur la "fausse société" au Royaume-Uni et aux États-Unis, a été hébergé sur le site Web du client et peut être téléchargé gratuitement.

En interrogeant plus de 1000 consommateurs au Royaume-Uni et aux États-Unis, le rapport a comparé les opinions, les habitudes et les actions à l'égard des produits de contrefaçon, des faux comportements en ligne (fausses nouvelles, fausses publications sur les médias sociaux, etc.
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