Schaffung einer Submarke für den Bildungsbereich mit benutzerdefinierter Datenflussarchitektur

Website-Strategie und -Erstellung, CRM-Architektur und ON24-Integration

Was ist Everlearning?

Huble arbeitete mit Everlight Radiology, einer Outsourcing-Lösung für radiologische Dienstleistungen für Krankenhäuser, zusammen, um eine neue Untermarke namens everlearning zu schaffen, die sich auf die Weiterbildung von Radiologen konzentriert. Da wir die Everlight-Website in HubSpot entwickelt hatten, kam der Kunde natürlich zu uns, als er eine ähnliche digitale Erfahrung für seine neue Marke wollte.

Die Marke Everlearning ist darauf ausgerichtet, qualitativ hochwertige Radiologie-Webinare und Lernmaterialien für Radiologiefachleute auf der ganzen Welt frei zugänglich zu machen und mit CPD-Akkreditierungen und Zertifikaten zu ihrer beruflichen Entwicklung beizutragen. Die bestehenden Bildungsinhalte von Everlight waren jedoch auf verschiedene Plattformen und Laufwerke verteilt und für die Nutzer nur schwer zu konsumieren. Everlight wollte das CMS von HubSpot und die Lernplattform ON24 nutzen, um ein nahtloses Lernerlebnis zu schaffen.

Ein wichtiges Marketingziel: Der Kunde wollte eine Website, die den Bekanntheitsgrad der Marke Everlight erhöht, indem sie die Anzahl der Berater, die sich mit Everlight-Inhalten beschäftigen, erhöht.

Die Herausforderung

Die größte Herausforderung war der Aufbau einer Marke von Grund auf. Während die Marke Everlight Radiology etabliert, klar definiert und wiedererkennbar war, musste die Marke everlearning als eigenständige Bildungsmarke stehen, die dennoch eine gewisse Assoziation mit der Muttermarke beibehielt.

Eine weitere wichtige Herausforderung war die Integration mit der Lernplattform ON24. ON24 ist zwar an sich sehr leistungsfähig, bot jedoch zahlreiche Einschränkungen in Bezug auf Design und Layout, die sorgfältig gehandhabt werden mussten, um ein einheitliches Nutzererlebnis auf den von HubSpot gehosteten Webseiten und dem Webinar-Portal zu gewährleisten. Darüber hinaus mussten die Daten zwischen den beiden Plattformen fließen, um genaue Aufzeichnungen über die Ansammlung von CPD-Punkten und die Einreichung von Formularen zu ermöglichen und den eingeloggten Benutzern ein gutes Erlebnis zu bieten.

Die Lösung

Unsere Lösung für Everlearning musste vielschichtig sein. Aus der Sicht der Markenbildung wollten wir eine einzigartige und attraktive Markenidentität entwickeln, die bestimmte Elemente der Designsprache von Everlight Radiology beibehält. Diese Markenidentität umfasste sowohl Design- als auch Inhaltselemente.

Die Designlösung umfasste ein neues Logo, ein Moodboard, ein Webseitendesign und eine maßgeschneiderte Designsprache. In Bezug auf den Inhalt umfasste die Lösung einen verfeinerten Ton und Richtlinien für die Nachrichtenübermittlung, eine strategische Inhaltshierarchie auf der gesamten Website und alle Webtexte. Diese Lösungen wurden in interaktiven Design- und Content-Workshops unter Einbeziehung der wichtigsten Interessengruppen des Kunden erarbeitet.

Nachdem wir die Marke und die Website unter Kontrolle hatten, konnte Huble zur nächsten Phase der Lösung übergehen: die Sicherstellung des korrekten Datenflusses zwischen HubSpot und ON24. Wenn Nutzer die Website besuchen und sich über die ON24-Plattform für ein Webinar anmelden, mussten diese Daten im HubSpot-Portal wiedergegeben werden, zusammen mit allen neuen Webinaren, die über ON24 hinzugefügt wurden.

Unsere HubSpot Solution Architects arbeiteten sowohl mit dem everlearning-Team als auch mit den Ansprechpartnern bei ON24 zusammen, um in zwei Phasen eine maßgeschneiderte Datenflussarchitektur zu entwickeln, die einen optimalen Datentransfer zwischen den beiden Plattformen sicherstellte. Diese Integration gewährleistete ein konsistentes und wertvolles Erlebnis für die Lernenden auf der Website, während die Übertragung von Kontakt- und Veranstaltungsinformationen von ON24 zu HubSpot genau und sicher verwaltet wurde.

Diagramm der Lösungsarchitektur

Everlearning Graph 4

Die Ergebnisse

Das Ergebnis unserer harten Arbeit sieht folgendermaßen aus:

  • Die wichtigsten Stakeholder von everlearning waren von der neuen Marke begeistert, die sich durch eine klare visuelle Sprache und maßgeschneiderte Designs, einschließlich Logos, Bilder und Ikonographie, auszeichnet.
  • Wir haben eine wunderschöne Website erstellt, die alle everlearning-Materialien zusammenfasst und sich nahtlos in ON24 einfügt. Die Website wurde Ende Juli 2022 gestartet und verzeichnete innerhalb des ersten Monats mehr als 2000 Besuche, wobei 858 CPD-Zertifikate auf Anfrage durch das System ausgestellt wurden.
  • Die Website ist einfach zu navigieren und die Lernenden können schnell relevante Vorträge, Ressourcen und Webinare finden oder ihre Zertifikate herunterladen.
  • 164 Kontakte sind durch unsere Systemarchitektur von ON24 zu HubSpot geflossen, was beweist, dass die Daten von ON24 korrekt verwaltet wurden und dass unsere Solution Architects erfolgreich waren.
  • Über 3000 Aufrufe der HubSpot-Seiten von everlearning innerhalb des ersten Monats, was zu einer erhöhten Bekanntheit der Marke Everlight führte.
  • Erfolgreiches Tracking von Kontakt- und Veranstaltungsdaten innerhalb von HubSpot.

Die Statistiken

2000

Besuche vor Ort innerhalb des ersten Monats

3000

Aufrufen von HubSpot-Seiten zum Immer-Lernen innerhalb des ersten Monats

164

Kontakte, die durch unsere Systemarchitektur fließen
Vernon Botha
Vernon Botha
Leiterin für digitales Marketing bei Everlight Radiology

"Vielen Dank für all die großartige Arbeit, die geleistet wurde, um dieses Projekt auf die Beine zu stellen! Ich bin unheimlich stolz darauf, und das solltet ihr auch sein.

Sam Dukes
Sam Dukes
Globaler Marketingleiter

"Huble war der ideale Partner für dieses ehrgeizige Projekt, der Fachwissen in Markenstrategie, Design und digitaler Implementierung kombiniert. Sie haben uns ermutigt und befähigt, eine überzeugende Everlearning-Markenidentität zu schaffen, diese auf HubSpot CMS zum Leben zu erwecken und nahtlos mit der leistungsstarken On24-Plattform zu integrieren. "

Was die Zukunft bringt

Die Zusammenarbeit mit dem everlearning-Team ist nicht nur sehr angenehm, sondern das Team hat sich auch zum Ziel gesetzt, einen spürbaren positiven Einfluss auf die Welt zu nehmen: die Standards in der Radiologie anzuheben und die Ergebnisse für die Patienten weltweit zu verbessern.

Wir bei Huble freuen uns, dass wir ihnen bei dieser Mission helfen konnten. Wir haben von Grund auf eine Marke und eine Website geschaffen, die nicht nur gut aussieht, sondern auch perfekt funktioniert. Mit über 2000 Besuchern innerhalb des ersten Monats hat everlearning zweifellos eine glänzende Zukunft vor sich.

Darüber hinaus wird die neue Website nicht nur Radiologen auf der ganzen Welt dabei helfen, zu lernen und sich weiterzuentwickeln, sondern sie wird auch mehr qualifizierte Fachleute für die Muttermarke Everlight Radiology anziehen. Alle Beteiligten werden davon profitieren - vor allem die Patienten, die eine hochwertige radiologische Versorgung benötigen.

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