Pierre Faber
Découvrez comment Huble a transformé la gestion des médias sociaux pour accroître la visibilité et la fidélité à la marque Pierre Fabre.
Stratégie marketing et technologie
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Huble a travaillé avec Everlight Radiology, une solution d'externalisation des services de radiologie pour les hôpitaux, pour créer une nouvelle sous-marque appelée everlearning axée sur la formation continue des radiologues. Comme nous avions développé le site web d'Everlight avec HubSpot, le client s'est naturellement adressé à nous lorsqu'il a voulu une expérience digitale similaire pour sa nouvelle marque.
La marque everlearning est axée sur la mise à disposition de webinaires de radiologie de haute qualité et de matériel d'apprentissage librement accessible aux professionnels de la radiologie dans le monde entier, contribuant à leur développement professionnel grâce à l'accréditation CPD et aux certificats. Cependant, le contenu éducatif existant d'Everlight était réparti sur différentes plateformes et lecteurs, et il était difficile pour les utilisateurs de le consommer. Everlight souhaitait utiliser le CMS de HubSpot et la plateforme d'apprentissage ON24 pour créer une expérience d'apprentissage transparente.
Un objectif marketing clé : le client souhaitait un site capable d'accroître la notoriété de la marque Everlight en augmentant le nombre de consultants s'engageant dans le contenu everlearning.
Notre solution pour everlearning devait être multiforme. Du point de vue de l'image de marque, nous avons cherché à développer une identité de marque unique et attrayante qui conserve certains éléments du langage de conception d'Everlight Radiology. Cette identité de marque englobe à la fois des éléments de conception et de contenu.
La solution de conception comprenait un nouveau logo, un mood board, la conception de pages web et un langage de conception sur mesure. Du point de vue du contenu, la solution comprenait des lignes directrices affinées en matière de ton et de message, une hiérarchie stratégique du contenu sur l'ensemble du site web et tous les textes du site web. Ces solutions respectives ont été mises en œuvre grâce à des ateliers interactifs de conception et de contenu auxquels ont participé les principales parties prenantes du client.
Avec la marque et le site web sous nos yeux, Huble a pu passer à la phase suivante de la solution : assurer un flux de données correct entre HubSpot et ON24. Lorsque les utilisateurs visitent le site et s'inscrivent à un webinaire via la plateforme ON24, ces données doivent se refléter dans le portail HubSpot, ainsi que tous les nouveaux webinaires ajoutés via ON24.
Nos architectes de solution HubSpot ont travaillé avec l'équipe d'everlearning et les points de contact chez ON24 pour développer une architecture de flux de données personnalisée en deux phases qui a assuré un transfert de données optimal entre les deux plateformes. Cette intégration a assuré une expérience cohérente et précieuse pour les apprenants sur le site, tout en gérant de manière précise et sécurisée le mouvement des informations de contact et d'événement d'ON24 à HubSpot.
"Merci pour tout le travail formidable qui a été accompli pour que ce projet voie le jour ! J'en suis immensément fier, comme vous devriez tous l'être"
"Huble était le partenaire idéal pour ce projet ambitieux, combinant l'expertise dans la stratégie de marque, le design et la mise en œuvre numérique. Ils nous ont encouragés et permis de créer une identité de marque everlearning convaincante, de lui donner vie sur HubSpot CMS, et de l'intégrer de manière transparente à la puissante plateforme On24. "
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