Alles, was Sie über HubSpot Content Hub wissen müssen

In diesem Guide erfahren Sie alles über HubSpots Content Hub – von den Vorteilen, Funktionen und Preisen bis hin dazu, wie Sie damit Ihre Marketingmaßnahmen effizienter gestalten können.

In den letzten Jahren hat sich die Customer Journey erheblich verändert. Viele Menschen konsumieren heute eine Vielzahl von Inhalten über unterschiedliche Plattformen – von Websites und sozialen Netzwerken bis hin zu Podcasts und Bewertungsportalen.

Für Marketer bedeutet dieser Wandel, dass sie potenzielle Käufer an verschiedenen Touchpoints und in unterschiedlichen Formaten erreichen müssen. Angesichts des stetigen Bedarfs an einzigartigen, hochwertigen Inhalten über mehrere Kanäle hinweg ist Effizienz in der Content-Erstellung und -Verwaltung entscheidend für den Erfolg.

Um die Content-Erstellung und -Verwaltung zu optimieren, hat HubSpot Anfang April 2024 den neuen Content Hub eingeführt.

HubSpot's Content Hub ist eine All-in-One-Content-Marketing-Software mit KI-Unterstützung, die Marketern dabei hilft, den wachsenden Anforderungen an die Content-Erstellung und -Verwaltung gerecht zu werden. Er ermöglicht personalisierte Content-Erlebnisse, die auf jeden Schritt der Customer Journey zugeschnitten sind – alles über eine zentrale Plattform.

HubSpot’s Content Hub: eine All-in-One Plattform

Der Content Hub von HubSpot, der aus dem früheren CMS Hub hervorgegangen ist, ist eine All-in-One-Plattform, die darauf ausgelegt ist, die Erstellung, Verwaltung und Optimierung von Inhalten zu vereinfachen. Durch die Bündelung von Website-Management, Blogs, Landingpages und KI-gestützten Tools an einem Ort ermöglicht der Content Hub Marketern, personalisierte und wirkungsvolle Content-Erlebnisse effizienter bereitzustellen.

Mit Funktionen, die auf jede Phase der Customer Journey abgestimmt sind, befähigt der Content Hub Teams dazu, Inhalte in großem Umfang zu verwalten, wiederkehrende Aufgaben zu automatisieren und eine konsistente Markenkommunikation über mehrere Kanäle hinweg sicherzustellen. Die benutzerfreundliche Oberfläche in Kombination mit leistungsstarken KI-Funktionen erleichtert es, Inhalte zu erstellen, wiederzuverwenden und zu optimieren – alles über eine zentrale Plattform.

Neben der Vereinheitlichung von Content-Marketing-Aktivitäten lässt sich der Content Hub nahtlos in HubSpots Marketing Hub, CRM und Sales Hub integrieren. So können Marketing-, Vertriebs- und Serviceteams effektiv zusammenarbeiten, Daten teilen und ein gezielteres Engagement mit Interessenten und Kunden fördern.

In den folgenden Abschnitten werfen wir einen genaueren Blick auf die wichtigsten Vorteile, Funktionen und Anwendungsbereiche des HubSpot Content Hub – und wie er Ihre Content-Marketing-Strategie grundlegend verändern kann.

Die wichtigsten Vorteile des HubSpot Content Hub

Es ist klar ersichtlich, dass HubSpots Content Hub eine Vielzahl von Vorteilen bietet, die speziell auf die sich wandelnden Bedürfnisse von Marketern zugeschnitten sind – mit dem Ziel, entlang der gesamten Customer Journey zum Erfolg beizutragen.

Werfen wir einen Blick auf die zentralen Vorteile:

• Personalisierte Content-Erlebnisse: Der Content Hub ermöglicht es Marketern, personalisierte Inhalte zu erstellen, die ihre Zielgruppen an jedem Touchpoint der Customer Journey gezielt ansprechen.
  
  
• Zeit sparen und Team-Effizienz steigern: Funktionen wie die Wiederverwendung bestehender Inhalte (Content Repurposing) sowie Tools für Content-Governance helfen Marketern dabei, ihre Workflows zu optimieren und die Produktivität ihrer Teams nachhaltig zu steigern.
  
  
• KI-Tools: Der Content Hub nutzt Künstliche Intelligenz, um verschiedene Aspekte des Content Marketings zu automatisieren und zu optimieren. Marketer können KI-basierte Tools, von der automatisierten Inhaltserstellung bis hin zur Ideenfindung, einsetzen, um ihre Content-Strategien zu verbessern und gleichzeitig wertvolle Zeit zu sparen.
  
  
• Standardisierte Kampagnen: Als Marketer mit einem Team, das in mehreren Regionen tätig ist, kenne ich die Herausforderungen bei der Koordination von Marketingmaßnahmen über verschiedene Kanäle und Touchpoints hinweg. Der HubSpot Content Hub wurde entwickelt, um genau diese Herausforderungen zu meistern und die Umsetzung einheitlicher Marketingkampagnen über verschiedene Standorte und Kanäle hinweg zu erleichtern. Durch die Standardisierung der Prozesse zur Erstellung und Verbreitung von Inhalten auf einer zentralen Plattform können Marketer eine konsistente Markenkommunikation sicherstellen und das Kundenengagement stärken.
  
  
• Effizienz steigern und Ressourcen sparen: Durch die Automatisierung wiederkehrender Aufgaben, die Optimierung der Content-Performance sowie durch verwertbare Insights unterstützt der Content Hub Marketer dabei, mit weniger Aufwand mehr zu erreichen, und den Effekt ihrer Content-Marketing-Aktivitäten zu maximieren.
  
  

HubSpot's Content Hub von HubSpot bietet Marketern eine umfassende Lösung zur Erstellung, Verwaltung und Optimierung von Inhalten entlang der gesamten Customer Journey.

Im nächsten Abschnitt werfen wir einen genaueren Blick auf die Funktionen und Tools des Content Hub sowie deren Einsatzmöglichkeiten für Marketer.

HubSpot's Content Hub: Alles, was Marketer wissen müssen

Die Hauptanwendungsbereiche des HubSpot Content Hub sind die Content-Erstellung und -Verwaltung: Die Plattform ermöglicht es Marketern, sich auf die Erstellung personalisierter Content-Erlebnisse zu konzentrieren, die das Engagement fördern – und gleichzeitig die Prozesse der Content-Verwaltung zu optimieren, um maximale Effizienz und Wirksamkeit zu erzielen.

Bevor wir uns die einzelnen Tools und deren Einsatzmöglichkeiten genauer ansehen, werfen wir zunächst einen Blick auf die wichtigsten Funktionen des Content Hub.

1. Inhalte erstellen

Der Content Hub von HubSpot wurde entwickelt, um den Prozess der Content-Erstellung zu optimieren und Marketern dabei zu helfen, hochwertige, relevante Inhalte zu liefern, die Engagement schaffen und eine tiefere Verbindung zur Zielgruppe ermöglichen.

Funktionen zur Content-Erstellung im Detail.

• Website-Optimierung Der Content Hub bietet eine Vielzahl an Tools zur Optimierung Ihrer Website. Mit dem Website Builder können Marketer Webseiten einfach erstellen und bearbeiten, für eine nahtlose Nutzererfahrung und bessere Conversion Rates.
  
  
• Smart Content: Darüber hinaus ermöglicht die „Smart Content“-Funktion die personalisierte Anzeige von Bildern und Inhalten auf Ihrer Website, je nach Branche oder Zielgruppensegment, ohne das Erlebnis anderer Besucher zu beeinträchtigen.
  
  
• CTAs: Auch Landingpages und Formulare lassen sich einfach per Drag-and-Drop erstellen, ebenso wie effektive Call-to-Actions (CTAs), die getestet und optimiert werden können.
  
  
• Content- und Bilderstellung mit KI: Mit HubSpots KI-Chatbot ChatSpot enthält der Content Hub einen KI-gestützten Blogartikel-Generator, der das Erstellen ansprechender Bloginhalte erleichtert. Marketer können Themen, Titel und gezielte Keywords generieren lassen, für einen stetigen Fluss hochwertiger Inhalte. Der KI-Bildgenerator ermöglicht außerdem die Erstellung individueller Bilder, die Ihre Markenbotschaft visuell auf verschiedenen Plattformen unterstützen. Die Funktion KI-Übersetzungen erlaubt es zudem, Inhalte nahtlos in mehrere Sprachen zu übersetzen – ideal, um ein globales Publikum zu erreichen.
  
  
• Content Repurposing: Die maximale Ausschöpfung bestehender Inhalte durch Wiederverwendung ist eine kosteneffiziente Strategie. Mit der Content Remix-Funktion können Inhalte in verschiedene Formate und für unterschiedliche Kanäle angepasst werden – zum Beispiel durch die Umwandlung von Texten in Podcasts.
  
  
• Barrierefreiheit: Mit dem Post Narration-Modul lassen sich Audioinhalte erstellen, um Inhalte für Menschen mit Sehbeeinträchtigungen oder einer Vorliebe für Audioformate zugänglicher zu machen.
  
  
• Markenkonsistenz: Ein einheitlicher Markenauftritt über alle Kanäle hinweg ist entscheidend für Vertrauen und Wiedererkennung. Die Funktion Brand Voice erlaubt es Ihnen, den Tonfall und Stil Ihrer Marke zu definieren und konsistent umzusetzen.
  
  
• HubSpots App Marketplace: Auch der App-Marktplatz von HubSpot ist im Content Hub integriert. Hier finden Sie Apps, die sich mit HubSpot verbinden lassen – darunter Content-Management-Systeme wie WordPress und Webflow, Design-Tools wie Canva sowie Video-Plattformen wie Zoom, On24 oder HotJar.

2. Inhalte verwalten

Der Content Hub wurde nicht nur für die Erstellung, sondern auch zur effizienten Verwaltung von Inhalten konzipiert.

Hier sind einige der zentralen Tools.

• Content Governance: Mit Genehmigungen und Content-Partitionierung können Sie sicherstellen, dass Webseiten, Blogartikel und Landingpages nur mit den richtigen Freigaben und Rechten veröffentlicht werden. Änderungen und Freigaben lassen sich direkt in HubSpot anfordern und verwalten – für eine reibungslose Teamzusammenarbeit und mehr Effizienz.
  
  
• SEO-Optimierung: Mit den SEO-Empfehlungen des Content Hub lassen sich Webseiten gezielt für Suchmaschinen optimieren. Inhalte werden analysiert und konkrete Handlungsempfehlungen gegeben.
  
  
• Reporting und Analytics: Die Reporting- und Analysefunktionen von HubSpot sind ebenfalls im Content Hub integriert. So lassen sich Marketingmaßnahmen kanalübergreifend bewerten und Attributionsberichte erstellen, die z. B. zeigen, welche Seiten am besten zur Leadgenerierung beitragen.
  
  
• Videomanagement: Im Content Hub werden Videos zentral verwaltet. Sie können in Inhalte eingebettet und mit Formularen oder CTAs angereichert werden. Zudem sind Auswertungen auf Kontaktebene möglich, um zu analysieren, welche Videos bei Ihrer Zielgruppe besonders gut ankommen.
  
  
• Dynamische Inhaltsverwaltung: Mit der Dynamischen Content-Funktion können Marketer dynamische Inhalte wie Produktkataloge, Immobilienlisten oder Mitarbeiterverzeichnisse erstellen. Änderungen werden zentral vorgenommen und automatisch überall dort aktualisiert, wo sie eingebunden sind – das spart Zeit und sorgt für Konsistenz.
  
  
• Mitgliedschaften & geschützte Inhalte: Mit dem Content Hub können Sie exklusive Inhalte bereitstellen und hochwertige Leads generieren – durch Mitgliedschaften und Gated Content. Über die Content-Bibliothek lassen sich geschützte digitale Assets wie Audio-, Video-Dateien, PDFs und mehr bereitstellen – nur nach Login zugänglich.
  
  

HubSpot's Content Hub bietet Marketern ein leistungsstarkes Set an Tools und Funktionen, um Content-Marketing-Prozesse zu optimieren und entlang der gesamten Customer Journey messbare Erfolge zu erzielen.

Doch wie unterscheidet sich der HubSpot Content Hub eigentlich vom HubSpot Marketing Hub?

HubSpot Content Hub vs. HubSpot Marketing Hub

Der Marketing Hub und der Content Hub bieten unterschiedliche Funktionssets, die jeweils auf verschiedene Aspekte einer umfassenden Marketingstrategie ausgerichtet sind.

Während sich der Marketing Hub auf Leadgenerierung, Marketingautomatisierung und Kundenbeziehungsmanagement konzentriert, verfolgt der Content Hub einen breiteren Ansatz im Content Marketing – mit einem besonderen Fokus auf Content-Erstellung und Content-Verwaltung.

Werfen wir einen genaueren Blick auf die Unterschiede:

Marketing Hub vs. Content Hub

HubSpot's Marketing Hub konzentriert sich vorrangig auf Leadgenerierungsmaßnahmen wie E-Mail-Marketing, Social-Media-Marketing, Anzeigenmanagement und SEO.

Darüber hinaus bietet er leistungsstarke Funktionen für Automatisierung, CRM-Integration, Analyse und Optimierung – ideal für Marketer, die ihre Leadprozesse optimieren und Kundenbeziehungen systematisch pflegen möchten.

HubSpot's Content Hub hingegen wurde entwickelt, um der wachsenden Nachfrage nach personalisierten Content-Erlebnissen über verschiedene Kanäle und Formate hinweg gerecht zu werden. Er bietet KI-gestützte Tools zur Content-Erstellung, Funktionen zur Lead-Konvertierung, Content-Remixing sowie intelligente Personalisierung.

Darüber hinaus enthält der Content Hub leistungsstarke Website-Management-Tools wie einen KI-Website-Builder, Videomanagement, dynamische Inhalte und Möglichkeiten zur Inhaltseinbettung.

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HubSpot Content Hub: Preise

Der Content Hub von HubSpot bietet verschiedene Preismodelle, die darauf ausgelegt sind, mit Ihrem Unternehmen zu wachsen. Egal, ob Sie gerade erst anfangen und grundlegende Tools benötigen oder erweiterte Funktionen zur Skalierung Ihrer Marketingaktivitäten suchen – es gibt ein passendes Paket für Ihre Ziele und Ihr Budget.

Im Folgenden finden Sie eine Übersicht der verfügbaren Preisstufen – inklusive der beliebtesten Funktionen jeder Version.

Bildquelle: HubSpot

Der Content Hub von HubSpot verfügt über eine flexible Preisstruktur, die Unternehmen jeder Größe gerecht wird – von Start-ups bis hin zu großen Konzernen.

• Der kostenlose Tarif eignet sich ideal für Unternehmen, die gerade mit Content Marketing beginnen oder HubSpots Funktionen unverbindlich testen möchten – ganz ohne finanzielle Verpflichtung.

• Wenn Ihr Unternehmen wächst, bietet der Starter-Tarif (ab nur 20 $ pro Monat und Nutzer) zusätzliche Funktionen wie das Entfernen des HubSpot-Brandings sowie erweiterte Möglichkeiten zur Erstellung von Webseiten und Blogbeiträgen. Dieser Tarif ist besonders geeignet für kleinere Teams oder Unternehmen, die mehr Personalisierung und Support wünschen.

• Für fortgeschrittenere Anforderungen bietet der Professional-Tarif (ab 500 $ pro Monat) leistungsstarke Tools wie Content-Remixing, dynamische Personalisierung und umfassende Analyse- und Optimierungsmöglichkeiten. Diese Stufe ist ideal für wachsende Unternehmen, die robuste Content-Management- und Marketing-Funktionen benötigen.

• Der Enterprise-Tarif (ab 1.500 $ pro Monat) richtet sich an größere Unternehmen mit komplexen Content-Marketing-Anforderungen. Er bietet erweiterte Funktionen wie Multisite-Management, benutzerdefinierte Objekte und serverlose Funktionen.

Jede Preisstufe ist darauf ausgelegt, mit Ihrem Unternehmen zu wachsen. So können Sie mit dem Plan starten, der am besten zu Ihrem aktuellen Bedarf passt – und bei Bedarf jederzeit einfach auf eine höhere Stufe upgraden, wenn sich Ihre Content-Marketing-Strategie weiterentwickelt.

HubSpots Content Hub: Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Da HubSpot den Übergang vom CMS Hub zum Content Hub vollzieht, haben viele Kundinnen und Partnerinnen Fragen zu den Auswirkungen dieser Veränderung.

Nachfolgend haben wir einige häufig gestellte Fragen zusammengefasst, um einen besseren Überblick zu bieten:

1. Was ist mit dem CMS Hub passiert?

Der CMS Hub wurde vollständig in den Content Hub von HubSpot integriert und bietet nun eine umfassendere Plattform für Marketer. Das bedeutet, dass alle Tools zur Website-Verwaltung, für Blogs, Landing Pages und andere CMS-Funktionen jetzt Teil des Content Hub sind. Diese Integration vereinfacht Prozesse und ermöglicht es Marketing-Teams, Inhalte effizienter zu erstellen, zu verwalten und zu optimieren – alles an einem Ort. Dies entspricht den heutigen Content-Nutzungsverhalten und vereinfacht die Arbeitsabläufe erheblich.

2. Welche Auswirkungen hat das auf bestehende CMS Hub Nutzer*innen?

Durch die Integration des CMS Hub in den Content Hub arbeiten alle Nutzer*innen nun automatisch innerhalb der neuen Content-Hub-Plattform. Wenn Sie zuvor CMS Hub verwendet haben, wurden Ihre Tools und Funktionen bereits in den Content Hub migriert.

3. Was sind die wichtigsten Vorteile des Content Hub für Marketer?

Der Content Hub ermöglicht personalisierte Inhaltserstellung, bietet effektive Content-Management-Funktionen, optimiert Team-Workflows und stellt KI-gestützte Tools zur Verfügung, um Inhalte kanalübergreifend zu skalieren. Dies passt perfekt zu modernen Kaufprozessen, in denen vielfältige Content-Formate entscheidend sind, um Interessenten gezielt anzusprechen.

Nutzen Sie das volle Potenzial von HubSpots Content Hub

Eine der herausragenden Eigenschaften des Content Hub ist seine Skalierbarkeit und Vielseitigkeit über verschiedenste Marketingkanäle hinweg.

Content Hub stattet Marketer mit den nötigen Tools aus, um konsistente, ansprechende Erlebnisse über alle Kontaktpunkte der Customer Journey hinweg zu schaffen – von Blogbeiträgen und Landing Pages bis hin zu Social-Media-Inhalten und E-Mail-Kampagnen.

Durch die Zentralisierung von Content-Erstellung und -Verwaltung in einer einzigen Plattform ermöglicht der Content Hub die Einhaltung der Markenidentität, die Optimierung der Content-Performance und die Erzielung messbarer Ergebnisse über alle Kanäle hinweg.

Interessieren Sie sich für HubSpots Content Hub und möchten erfahren, wie Sie ihn optimal für Ihr Unternehmen nutzen können?

Kontaktieren Sie noch heute unser Team, um herauszufinden, wie Huble Ihnen helfen kann, die Vorteile des HubSpot Content Hub voll auszuschöpfen.