In diesem Artikel gehen wir auf die wichtigsten digitalen Marketingtrends des Jahres 2025 ein und zeigen, wie Sie sie für Ihr Unternehmen nutzen können.
Allgemeine Trends im digitalen Marketing im Jahr 2025
Verbraucher folgen lieber Menschen als Marken
Shoppable Video Ads steigern den Umsatz
Conntected TV führt zu mehr Aufmerksamkeit
Channel Strategies Trends für 2025
Da sich digitale Plattformen ständig weiterentwickeln, müssen Marketingstrategien neue Funktionen integrieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Im Jahr 2025 ermöglichen mehrere wichtige Updates auf beliebten Kanälen es Marken und Creators, Inhalte effektiver zu testen und ihre Beziehungen zum Publikum zu stärken.
Inhalte mit Nicht-Followern testen – mit Trial Reels
Bildquelle: Instagram
Mit der Funktion Trial Reels bietet Instagram Creators die Möglichkeit, neue Inhalte zunächst mit Nicht-Followern zu testen, bevor sie diese dem bestehenden Publikum zeigen.
Dieses Tool ist ein risikofreier Weg, um verschiedene Formate, Themen und Erzählstile auszuprobieren – ohne sich Sorgen über die Reaktion der eigenen Community machen zu müssen.
Wenn ein Trial Reel gute Ergebnisse erzielt, kann der Creator es anschließend mit seinen Followern teilen – entweder manuell oder automatisch basierend auf Performance-Daten der ersten 72 Stunden.
Diese Funktion hilft, kreative Strategien zu verfeinern, da sie aufzeigt, wie Inhalte bei einer breiteren Zielgruppe ankommen. Gleichzeitig wird das Risiko minimiert, weniger erfolgreiche Inhalte zu posten, und das Engagement gesteigert, indem man herausfindet, was wirklich funktioniert.
Näher an der Community – mit Replies, Prompts und Insights
Instagram hat außerdem eine Reihe neuer Tools eingeführt, um die Interaktion zwischen Creators und ihrer Community zu stärken:
-
Replies (Antworten): Follower können nun direkt auf Nachrichten in Broadcast-Channels reagieren – moderierbar mit entsprechenden Tools.
-
Prompts (Anstöße): Creators können Diskussionen starten, z. B. durch Q&As. Follower können 24 Stunden lang mit Texten oder Fotos antworten.
-
Insights (Einblicke): Neue Metriken wie Interaktionen, Story-Shares und Umfrage-Abstimmungen helfen dabei, die Performance zu bewerten und Inhalte gezielt weiterzuentwickeln.
Diese Neuerungen fördern eine tiefere Verbindung zur Zielgruppe, indem sie interaktive Kommunikation ermöglichen. Das führt zu höherem Engagement und einem stärkeren Community-Gefühl. Gleichzeitig geben sie wertvolle Einblicke, um Inhalte auf Basis von direktem Feedback und Performance-Daten gezielt zu optimieren.
Technische Marketing Trends 2025
Mit der fortschreitenden Entwicklung des digitalen Marketings spielen technische Innovationen eine zentrale Rolle bei der Steigerung von Effizienz, Sichtbarkeit und Performance.
Im Jahr 2025 prägen zwei zentrale Entwicklungen – Search Atlas und Search Everywhere Optimization – die Art und Weise, wie Unternehmen SEO und digitale Sichtbarkeit angehen.
Search Atlas: Die Nr. 1 unter den SEO-Software-Plattformen
Search Atlas ist eine All-in-One-SEO-Plattform, die darauf ausgelegt ist, organisches Marketing zu vereinfachen – mit fortschrittlichen Tools für Content-Erstellung, Website-Audits, Wettbewerbsanalysen und mehr.
Wichtige Funktionen im Überblick:
-
KI-gestütztes OTTO SEO: Automatisiert wiederkehrende SEO-Aufgaben und spart wertvolle Zeit.
-
SEO Content Assistant: Vereinfacht die Content-Erstellung und stellt sicher, dass Inhalte suchmaschinenoptimiert sind.
-
Keyword-Recherche-Tool: Identifiziert relevante und lukrative Keywords.
-
Umfassende Website-Audits: Liefert detaillierte Analysen zur Website-Gesundheit und Optimierungspotenzialen.
-
Wettbewerbsanalyse: Gibt Einblicke in die SEO-Strategien der Konkurrenz zur besseren Positionierung.
Diese Funktionen ermöglichen es Unternehmen und Agenturen, ihre SEO-Maßnahmen effizienter zu gestalten – mit dem Ziel, organische Rankings zu verbessern, mehr Traffic zu generieren und letztlich den Umsatz zu steigern.
Search Everywhere Optimization: Die Zukunft digitaler Sichtbarkeit
Mit dem Wandel im Nutzerverhalten wird die „Search Everywhere Optimization“ zu einer zentralen Strategie im digitalen Marketing.
Marken können sich nicht mehr ausschließlich auf klassische Suchmaschinen wie Google verlassen. Sie müssen ihre Sichtbarkeit auf allen Plattformen optimieren, auf denen Nutzer nach Informationen suchen – von sozialen Netzwerken über KI-basierte Tools bis hin zu E-Commerce-Plattformen.
Dieser Omnichannel-Ansatz erfordert ein Umdenken: Suchmaschinenoptimierung bedeutet heute, auf allen relevanten Kanälen präsent zu sein – ob Social Media, Sprachassistenten, KI-gestützte Systeme oder digitale Marktplätze.
Durch die Optimierung für eine Vielzahl digitaler Suchumgebungen können Marken ihre Reichweite deutlich erhöhen und an allen digitalen Touchpoints sichtbar sein.
Content Marketing Trends 2025
Im Jahr 2025 prägen drei wichtige Trends das Content-Marketing und die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum in Kontakt treten: Humor in der Werbung, gesellschaftliche Verantwortung von Marken und die Second-Screen-Strategie.
Ist Humor das neue Smart?
Humor entwickelt sich zu einem wirkungsvollen Mittel, mit dem sich Marken abheben können.
Verbraucher schätzen heute Werbung, die sympathisch, nahbar und unterhaltsam ist. Ein gut platzierter Witz oder ein visuelles Gag-Element kann eine Anzeige einprägsamer machen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie geteilt wird – was zu einer größeren Reichweite führt.
Damit Humor funktioniert, ist es entscheidend, die Vorlieben der Zielgruppe zu kennen und das Timing perfekt zu setzen.
Humor fördert eine stärkere Verbindung zur Zielgruppe, macht Werbung einprägsamer und steigert die Interaktions- und Teilungsrate erheblich.
Verantwortung für eine bessere Gesellschaft
Verbraucher erwarten zunehmend, dass Marken ihre Werte teilen und aktiv zu einer besseren Gesellschaft beitragen.
Das geht über den bloßen Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen hinaus – Marken engagieren sich verstärkt für soziale Themen und unterstützen Anliegen, die ihrer Zielgruppe wichtig sind. Dadurch stärken sie das Vertrauen und bauen eine tiefere Beziehung zu ihren Kund:innen auf, indem sie zeigen, dass ihnen gesellschaftliche Belange wirklich am Herzen liegen.
Marken, die sich glaubwürdig für soziale Themen einsetzen, fördern die Loyalität und schaffen ein Gemeinschaftsgefühl, das über klassische Werbung hinausgeht und langfristige Kundenbindungen ermöglicht.
Es gibt immer einen Second Screen
Die Second-Screen-Strategie nutzt die Tatsache, dass Nutzer:innen häufig mehrere Geräte gleichzeitig verwenden – mit dem Fernseher als „First Screen“ und dem Smartphone oder Tablet als „Second Screen“.
Dieser Ansatz sorgt für ein intensiveres Erlebnis durch synchronisierte Inhalte (z. B. QR-Codes oder Hashtags) und interaktive Elemente wie Umfragen oder Quizze, die auf mehreren Geräten miteinander verknüpft sind.
Durch die Integration von Social Media und personalisierten Inhalten in Kampagnen können Marken ihre Zielgruppenansprache verbessern, personalisierter agieren und die Markenwahrnehmung stärken.
Wenn eine Botschaft im Fernsehen gesehen und gleichzeitig auf dem Handy interaktiv erlebt wird, bleibt sie eher im Gedächtnis – was die Markenbekanntheit nachhaltig erhöht.
2024 Marketing Trends, die 2025 treiben
Während neue Innovationen das digitale Marketing im Jahr 2025 weiter formen, bleiben viele der Trends aus 2024 weiterhin äußerst wirkungsvoll.
Zwei zentrale Entwicklungen standen 2024 im Fokus: der fortschreitende Einsatz von Daten für gezieltes Targeting und Personalisierung sowie der Aufstieg der Hyper-Personalisierung in der Werbung.
While new innovations continue to shape digital marketing in 2025, many of the trends that gained momentum in 2024 remain just as impactful today.
In 2024, two major trends took centre stage: the evolving use of data for targeting and personalisation, and the rise of hyper-personalised advertising.
First-Party- und Zero-Party-Daten: Der neue Standard
Im Zuge strengerer Datenschutzgesetze und dem schrittweisen Auslaufen von Third-Party-Cookies setzen Marketer verstärkt auf First-Party- und Zero-Party-Daten.
Diese beiden Datenarten entwickeln sich zum neuen Goldstandard im datengetriebenen Marketing.
Was sind First-Party-Daten?
First-Party-Daten werden mit Zustimmung direkt aus Interaktionen mit Interessenten oder Kund:innen über eigene Kanäle wie Websites oder Apps erhoben. Beispiele sind Webaktivitäten, demografische Angaben, Kaufhistorien, E-Mail- und Vertriebsinteraktionen, Callcenter-Gespräche, Kundenfeedback und Verhaltensdaten.
Was sind Zero-Party-Daten?
Zero-Party-Daten (auch „Zero Data“ genannt) sind Informationen, die Nutzer:innen bewusst und proaktiv mit Marken teilen – etwa über Umfragen, Formulare oder Präferenzzentren. Dazu zählen Interessen, Kaufabsichten, Meinungen, persönliche Angaben oder auch Veranstaltungsbeteiligungen.
Dieser Wandel verändert grundlegend, wie Unternehmen Daten sammeln und nutzen. Der Fokus liegt nun auf dem Aufbau von Vertrauen, um Kund:innen zur freiwilligen Datenfreigabe zu motivieren.
Transparenz und ein klarer Mehrwert sind entscheidend: Kund:innen teilen eher persönliche Informationen, wenn sie wissen, dass dies ihre Markenerfahrung verbessert.
Hyper-Personalisierung in der Werbung: Von der Option zur Erwartung
Generische Werbung reicht längst nicht mehr aus. Laut Deloitte Digital erwarten Konsument:innen heute hyper-personalisierte Ansprache.
Diese Erwartung hat dazu geführt, dass Hyper-Personalisierung zu einem festen Bestandteil im Marketing geworden ist.
Mithilfe fortschrittlicher Analysen, KI-Technologien und der gezielten Nutzung von First- und Zero-Party-Daten können Marken individuelle Botschaften auf einem neuen Niveau erstellen.
Hyper-Personalisierung geht über einfache demografische oder verhaltensbezogene Daten hinaus. Sie basiert auf einem tiefen Verständnis von Vorlieben, Interessen und sogar emotionalem Zustand – um Inhalte zu liefern, die nicht nur ansprechend, sondern auch zeitlich und kontextuell relevant sind.
Das Ergebnis: mehr Engagement, stärkere Kundenbindung und insgesamt bessere Marketing-Ergebnisse.
Marketing Plattformen im Jahr 2025
Das digitale Marketing entwickelt sich ständig weiter, und die Trends, die 2024 geprägt haben, bleiben auch 2025 von großer Bedeutung.
Mit der Einführung neuer Funktionen und der Verfeinerung von Algorithmen durch Plattformen müssen Marken agil bleiben, um eine bedeutungsvolle Interaktion mit ihrem Publikum aufrechtzuerhalten. Von verbesserten Social-Media-Tools bis hin zu hyperzielgerichteter Werbung verändern diese Innovationen die Strategien im digitalen Marketing.
Locala zur Zielgruppenansprache nach Standort
Hyperzielgerichtetes Marketing war 2024 ein zentraler Trend und ist 2025 noch weiter verfeinert worden. Plattformen wie Locala helfen Unternehmen weiterhin dabei, Lokalisierungs-Targeting zu nutzen, um personalisierte, standortspezifische Anzeigen zu liefern.
Durch die Integration von Geolokalisierungsdaten aus verschiedenen Quellen können Unternehmen äußerst detaillierte Zielgruppensegmente erstellen und sicherstellen, dass ihre Marketingbemühungen die richtigen Personen zur richtigen Zeit erreichen.
Mit Omnichannel-Fähigkeiten ermöglicht Locala ein nahtloses Targeting über mehrere digitale Werbekanäle hinweg, was es zu einem unverzichtbaren Tool für Marken mit physischen Standorten oder solche macht, die spezifische lokale Märkte ansprechen möchten.
Nano-Influencer vs. Makro-Influencer
Die Landschaft des Influencer-Marketings erlebte 2024 eine bedeutende Verschiebung mit einem wachsenden Fokus auf Nano-Influencer, und dieser Trend bleibt auch 2025 hochrelevant.
Image Source: LinkedIn Pulse
Neben der Größe ihres Publikums unterscheiden sich Nano- und Makro-Influencer in mehreren weiteren Aspekten:
-
Authentizität: Nano-Influencer werden oft als authentischer wahrgenommen als Makro-Influencer, da sie typischerweise nahbarer sind und eine engere Verbindung zu ihren Followern haben.
-
Engagement: Nano-Influencer haben höhere Engagement-Raten, da ihre Follower eher an ihren Inhalten interessiert sind und mit ihnen interagieren.
-
Kosteneffizienz: Nano-Influencer sind kosteneffizienter, da sie Beiträge für ein geringeres Budget oder sogar kostenlos teilen.
Marken nutzen zunehmend diese Influencer für ihre Fähigkeit, echte Verbindungen und Vertrauen mit ihren Followern aufzubauen.
Wetterbasierte Werbung: Die Wetteraktivierungsplattform
Wetterbasierte Werbung entwickelte sich 2024 zu einem bedeutenden Trend, wobei Plattformen wie WeatherAds es Marken ermöglichen, Anzeigen basierend auf Echtzeit-Wetterbedingungen auszulösen.
Dieser Ansatz bleibt auch 2025 hochrelevant und bietet Marken eine einzigartige Möglichkeit, Verbraucher zeitnah und kontextbezogen anzusprechen.
Image Source: WeatherAds
Wetteranzeigen können über verschiedene digitale Kanäle hinweg eingesetzt werden, einschließlich Websites, mobiler Apps und sozialer Medien.
Werbetreibende nutzen Wetterdaten-Dienste, um spezifische Wetterbedingungen wie Regen, Sonnenschein und Temperaturschwankungen zu identifizieren und dann maßgeschneiderte Werbekampagnen zu erstellen, die auf diese Bedingungen abgestimmt sind.
Dieser Ansatz ermöglicht hochgradig kontextbezogenes und zeitnahes Marketing, das auf die aktuelle Umgebung und die Bedürfnisse der Verbraucher eingeht.
Der kontinuierliche Aufstieg von Connected TV
Connected TV (CTV)-Werbung verzeichnete 2024 ein erhebliches Wachstum, da immer mehr Verbraucher für ihre Unterhaltungsbedürfnisse auf Streaming-Dienste umsteigen.
Dieser Trend bleibt auch 2025 stark, da CTV Marken weiterhin neue Möglichkeiten bietet, ihre Zielgruppen durch ein ansprechenderes und interaktiveres Format zu erreichen.
Image Source: Magnite
CTV bezieht sich auf Videoanzeigen, die Zuschauern über internetfähige Geräte geliefert werden, was neue Wege für Werbetreibende eröffnet, Zielgruppen durch ein ansprechenderes und interaktiveres Format zu erreichen.
Vorteile der CTV-Werbung umfassen:
-
Präzises Targeting: CTV ermöglicht zielgerichtete Werbung basierend auf Zuschauerinformationen wie Standort, Interessen und Verhalten.adomantra.com
-
Cookie-freie Umgebung: CTV bietet eine Umgebung ohne Cookies, was Datenschutzbedenken reduziert.
-
100% Sichtbarkeit: CTV-Anzeigen sind von Natur aus vollständig sichtbar, da sie im Vollbildmodus angezeigt werden.
-
Hohe Abschlussraten: CTV-Kampagnen liefern aufgrund der Umgebung Abschlussraten zwischen 90-100%.
-
Datenbasierte Zielgruppenansprache: Prognosen basieren auf tatsächlichen Daten, nicht auf statistischen Schätzungen.
Es ermöglicht Anzeigen, von mobilen Geräten über Desktops bis hin zu Fernsehern in einer technisch allgegenwärtigen Werbeumgebung zu wechseln. Diese Retargeting-Möglichkeiten heben es auf ein neues Niveau.
CTV-Anzeigen bieten aufgrund ihrer hochwertigen und immersiven Erfahrung eine einzigartige Gelegenheit für Marken, eine stärkere Verbindung zu den Zuschauern aufzubauen.
Wie Huble Sie bei der Nutzung dieser digitalen Marketingtrends unterstützen kann
In der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft ist es entscheidend, authentische Verbindungen zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen und innovative Marketingstrategien zu implementieren.
Huble hilft Unternehmen dabei, diese Trends effektiv zu nutzen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Unser Expertenteam ist mit den neuesten digitalen Marketingstrategien und -technologien vertraut und unterstützt Sie dabei, Kampagnen zu entwickeln, die sowohl den aktuellen Trends entsprechen als auch perfekt auf die einzigartigen Werte und Ziele Ihrer Marke abgestimmt sind.
Lassen Sie sich nicht von den Komplexitäten des digitalen Marketings im Jahr 2025 zurückhalten. Kontaktieren Sie unser Team bei Huble, um mehr darüber zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können, diese Trends zu Ihrem Vorteil zu nutzen.
