Gestion des dépenses en médias payants d'Automic, d'un montant de 1,6 million de dollars

Nous avons aidé Automic à gérer 173 campagnes de médias payants, avec plus de 5 300 annonces en anglais, français et allemand à travers les Amériques, EMEA et APAC.

Comment optimiser notre activité PPC pour générer des leads ?

Automic souhaitait mettre en œuvre une stratégie sur 12 mois, en promouvant un contenu évolutif afin d'augmenter le nombre de visites sur son site web et la génération de leads.

La campagne ciblerait les consommateurs de plusieurs pays et langues, permettant à Automic de générer un flux régulier de leads entrants grâce à la promotion d'un contenu téléchargeable de haute qualité, accompagné de formulaires de capture de leads.

L'équipe marketing d'Automic avait besoin de plus de flexibilité et de ressources pour lancer des campagnes plus courtes sur des sujets ou des événements spécifiques afin de soutenir ses activités marketing plus larges.

Ils ont décidé de revoir leur stratégie de paiement au clic (PPC), en contactant Huble Digital pour les aider à réduire leur coût par conversion tout en s'assurant que leur budget PPC se concentre sur les canaux, les annonces et les cibles les plus performants.

Lancement d'une nouvelle campagne de médias payants complète et axée sur la conversion

Nous avons aidé Automic à lancer une campagne PPC répartie entre Google Search & Display, Facebook, Twitter et LinkedIn Ads et Sponsored Posts.

Sur Google AdWords, l'équipe a élargi les mots-clés cibles initiaux d'Automic pour couvrir des termes très pertinents et a rédigé un texte publicitaire convaincant pour conduire les utilisateurs vers le contenu le plus pertinent par rapport à leur recherche. Nous avons utilisé un ciblage détaillé de l'audience, en appliquant des filtres à critères multiples pour promouvoir ces annonces auprès des utilisateurs les plus pertinents.

Notre équipe interne de concepteurs a créé des publicités attrayantes et adaptées à la marque et, en collaboration avec les équipes régionales d'Automic, l'équipe a créé des textes multilingues pour étendre les campagnes à la France et à l'Allemagne.

L'équipe a également assuré la gestion du budget et l'optimisation de la campagne tout au long du processus, en examinant le coût par clic et les taux de clics afin d'optimiser le coût des conversions.

Enfin, l'équipe a veillé à ce qu'un reporting complet et de bout en bout soit possible, couvrant toutes les plateformes publicitaires ainsi que Google Analytics, HubSpot et Salesforce.

"Nous avions des difficultés à convertir les prospects à faible coût sur un marché très concurrentiel.

Automic évoluait également dans un environnement très concurrentiel. Ses précédentes stratégies de ciblage des mots-clés et de l'audience avaient rencontré une forte concurrence de la part d'autres marques, ce qui avait pour effet d'augmenter les coûts de la campagne. Automic avait besoin de conseils pour savoir où dépenser au mieux son budget afin d'assurer la meilleure performance de sa campagne.

Sur une période de deux ans, Huble Digital a aidé Automic à générer de nouveaux prospects qualifiés à 133,27 $ par conversion en moyenne sur plusieurs canaux.
Images de l'équipe sur mesure 18

Obtenir des taux de conversion supérieurs à la moyenne

Les nombreuses données recueillies grâce aux campagnes sociales payantes ont permis à Automic de mieux comprendre ses publics cibles et de développer des moyens nouveaux et innovants pour leur proposer un contenu pertinent sur les canaux qu'ils fréquentent le plus. Le pipeline de vente d'Automic a ainsi été alimenté par un apport régulier de prospects pour compléter ses autres activités marketing.

Grâce à Google Search, notre équipe a aidé Automic à atteindre un taux de conversion moyen de 3 %, alors que la référence moyenne du secteur pour le B2B et la technologie était de 1,04 %. En outre, grâce à Google Display, l'équipe a atteint un taux de conversion de 2,58 %, alors que la moyenne du secteur pour le B2B et la technologie n'a jamais été supérieure à 0,8 %.

Statistiques

200K

Nouvelles visites sur le site d'Automic

2500

Nouveaux prospects générés par les médias payants

3%

Taux de conversion moyen
(référence du secteur = 1,04 %)
Dagmar Simon
Dagmar Simon
Analyste senior en marketing numérique

"Huble Digital est vraiment une extension de notre équipe de marketing existante et a sans aucun doute augmenté notre efficacité, notre productivité et nous a aidés à obtenir de meilleurs résultats.

Présentation de notre équipe d'experts en médias payants

Notre équipe d'experts a travaillé en étroite collaboration avec l'équipe marketing d'Automic pour l'aider à convertir plus de prospects à moindre coût et à étendre sa portée.


Dirigée par nos directeurs SEO et SEM, l'équipe de SEM et d'analystes numériques a aidé Automic à contrôler et à réviser quotidiennement ses campagnes PPC afin de garantir les meilleurs coûts par clic et les taux de clics les plus élevés.

Grâce à des appels de mise à jour hebdomadaires, l'équipe s'est assurée qu'elle était alignée sur les objectifs marketing d'Automic, l'aidant ainsi à obtenir un retour sur investissement important pour toutes les activités PPC et Paid Social.

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