LinkedIn Ads Benchmarks für 2025

Anhand der Leistungsdaten der LinkedIn Ads-Kampagnen unserer Kunden haben wir umfassende Benchmarks auf der Grundlage unserer Aktivitäten im Jahr 2024 zusammengestellt.

LinkedIn Ads ist nach wie vor einer der effektivsten Paid-Media-Kanäle, insbesondere für unsere B2B-Kunden, dank seiner präzisen Targeting-Möglichkeiten.

Für 2025 haben wir alle Kampagnendaten analysiert, um Benchmarks zu erstellen, die unsere LinkedIn Ads-Strategien im Laufe des Jahres leiten und optimieren werden. Wie immer ist es unser Ziel, diese Benchmarks zu übertreffen, um unseren Kunden die bestmöglichen Ergebnisse zu garantieren.

Um Genauigkeit zu gewährleisten, kategorisiert unsere Analyse die Daten nach Kampagnentyp und segmentiert die Metriken weiter nach Region (NA, LATAM, AMER, EMEA, APAC und Global). Diese Segmentierung ermöglicht es uns, unsere Strategien auf bestimmte Zielgruppen und Kampagnenziele zuzuschneiden.

Unsere Analyse umfasst Schlüsselkennzahlen wie CTR (Click-Through-Rate), CPC (Cost Per Click), Conversion Rates und CPA (Cost Per Acquisition). Wenn wir in die Daten eintauchen, finden Sie detaillierte Einblicke für jeden Anzeigentyp - Single Image Ads, Carousel Ads, Video Ads und Follower Ads -, die Ihnen helfen, die Nuancen der LinkedIn Ads-Leistung im Jahr 2025 zu verstehen.

Der Klarheit halber haben wir die Regionen wie folgt definiert:

NA: Diese Region umfasst Kampagnen, die auf die Vereinigten Staaten und/oder Kanada ausgerichtet waren.
LATAM: Diese Region umfasst Kampagnen, die nur auf südamerikanische Länder abzielten.
AMER: Diese Region umfasst Kampagnen, die auf alle und nur auf Länder in Nord-, Mittel- und Südamerika abzielten, aber nicht speziell unter NA oder LATAM fielen.
EMEA: Diese Region umfasst Kampagnen, die nur auf Länder in Europa (einschließlich ganz Russland), Afrika und die Länder des Mittleren Ostens in Asien abzielten.
APAC: Diese Region umfasst Kampagnen, die auf alle und nur auf Länder außerhalb des Nahen Ostens Asiens sowie Ozeanien abzielen.
Global: Diese Region umfasst alle Kampagnen, die auf eine Kombination von Ländern aus den Regionen AMER, EMEA und APAC abzielen.

LinkedIn Single Image Ads Benchmarks

Für die Zwecke dieser Analyse wurden die von LinkedIn gemeldeten Conversions und Leads als gleichwertig betrachtet, da alle Conversions unserer Aktivitäten der Lead-Generierung entsprechen, unabhängig davon, ob es sich um ein natives LinkedIn Ads-Formular oder eine Landing Page mit einem Conversion-Formular handelt.

Im Jahr 2024 waren LinkedIn Single Image Ads weiterhin ein wichtiger Bestandteil der Paid-Media-Strategien unserer Kunden. Für 2024 haben wir einige bemerkenswerte Trends und Leistungsverschiebungen in den verschiedenen Regionen beobachtet.

Region	CTR	CPC	Conv. Rate	CPA
AMER	0.53%	£1.37	32.89%	£4.89
NA	0.35%	£4.34	1.70%	£355.94
LATAM	0.68%	£1.62	3.31%	£150.43
APAC	0.56%	£1.55	19.77%	£14.21
EMEA	0.29%	£3.98	12.20%	£45.49
Global	0.43%	£4.57	35.32%	£13.65
TOTAL	0.39%	£2.96	16.08%	£28.08

Einblicke in CTR und CPC

Im Jahr 2024 verzeichnete die EMEA-Region im Vergleich zu 2023 einen deutlichen Rückgang der durchschnittlichen CTR.

Dieser Trend deutet darauf hin, dass die Paid-Media-Landschaft von LinkedIn in der Region zunehmend gesättigt ist, was es schwieriger macht, das Engagement der Zielgruppe zu gewinnen. Da sich der Wettbewerb verschärft, wird es immer schwieriger, über diesen Kanal aus dem Rauschen herauszukommen.

Conversion Rate und Kosten pro Conversion

Positiv zu vermerken ist, dass sich die Conversion Rates im Vergleich zu 2023 deutlich verbessert haben. Allerdings ist die Leistung in den einzelnen Regionen sehr unterschiedlich, was wahrscheinlich auf Unterschiede in der Marktreife und der Werbepräsenz zurückzuführen ist.

Reifere Märkte - in denen die Zielgruppen schon länger mit LinkedIn-Werbung in Berührung gekommen sind - erweisen sich als schwieriger zu erreichen und zu konvertieren, während weniger gesättigte Regionen bessere Wachstumschancen bieten.

LinkedIn Carousel Ads Benchmarks

Im Jahr 2024 haben wir LinkedIn Carousel Ads im Vergleich zu Single Image Ads weniger häufig eingesetzt und sogar noch seltener als im Jahr 2023.

Aus diesem Grund haben wir in diesem Jahr keinen Hinweis auf die Conversion-Performance dieses Anzeigentyps, da wir ihn in erster Linie zur Awareness- und Traffic-Generierung genutzt haben.

Region	CTR	CPC
NA	0.37%	£13.43
LATAM	0.74%	£4.00
APAC	0.60%	£0.31
EMEA	0.43%	£2.32
TOTAL	0.49%	£1.69

*Es gab keine Kampagne, die unter die Kategorie Global oder AMER-Region fiel.

CTR- und CPC-Einblicke

Carousel Ads übertrafen Single Image Ads bei der CTR in allen Regionen. Die CPC schwankten jedoch erheblich - in Nord- und Südamerika waren sie deutlich höher, während sie in EMEA niedriger blieben. Diese Schwankungen sowie die Abweichungen von den letztjährigen Benchmarks können auf die begrenzte Aktivität von Carousel Ads im Jahr 2024 zurückgeführt werden.

Darüber hinaus wurden im Jahr 2024 keine Kampagnen in der Region Global oder AMER für Carousel Ads kategorisiert. Dieses Fehlen ermöglicht eine gezieltere Analyse der Leistung innerhalb bestimmter Regionen.

LinkedIn Video Ads Benchmarks

Video Ads auf LinkedIn waren auch im Jahr 2024 ein wichtiges Format. Für 2025 zeigen die Daten einige interessante Trends und regionale Unterschiede

Region	CTR	CPC	Conv. Rate	CPA	View Rate	Video Completion Rate
NA	0.24%	£7.02	1.56%	£2,003.25	27.32%	56.67%
LATAM	0.23%	£38.93	-	-	35.04%	1.34%
APAC	0.28%	£9.74	-	-	35.66%	1.48%
EMEA	0.19%	£4.88	1.27%	£1,817.15	36.37%	20.66%
Global	0.25%	£18.05	-	-	29.28%	0.65%
TOTAL	0.20%	£6.39	0.68%	£2,657.79	34.88%	23.02%

Abschlussrate und Anzeigerate

Die Betrachtungsraten sind im Vergleich zum Vorjahr um ca. 5 % gestiegen, was darauf hindeutet, dass sich Videos zu einem standardisierten Format für den Konsum von Inhalten entwickeln.

Interessanterweise waren die Abschlussraten bei Kampagnen, die sich auf die Lead-Generierung oder Website-Konversionen konzentrierten, deutlich höher. Dies könnte auf die Art und Weise zurückzuführen sein, wie der Algorithmus Conversion-orientierten Videoanzeigen fördert, sowie auf die typische Länge dieser Videos.

Zum Vergleich: Videos in Conversion-orientierten Kampagnen waren im Durchschnitt 37 Sekunden lang, wobei die meisten unter 30 Sekunden lang waren. Dies hat wahrscheinlich zu den höheren Abschlussraten beigetragen. Außerdem nutzten wir eine Mischung aus LinkedIn und Audience Network, um diese Videos zu bewerben, was einen erheblichen Einfluss auf die Leistung gehabt haben könnte.

CTR und Conversion-Metriken

Die CTR für Videoanzeigen war in diesem Jahr im Vergleich zu anderen Formaten außergewöhnlich niedrig, und auch die Conversion-Leistung blieb hinter den Erwartungen zurück.

Dies könnte auf die spezifischen Regionen zurückzuführen sein, in denen Kampagnen zur Lead-Generierung durchgeführt wurden, was darauf hindeutet, dass regionale Faktoren eine wichtige Rolle für das Engagement und den Conversion-Erfolg spielen.

LinkedIn follower ads benchmarks

In diesem Jahr haben wir zum ersten Mal Follower-Anzeigen geschaltet, ohne zu wissen, was uns erwartet. Wir waren jedoch angenehm überrascht von den endgültigen Kosten pro Follower, die unsere Erwartungen übertrafen.

Target Region	CTR	CPC	Follow Rate	Cost Per Follow
NA	0.02%	£8.20	0.01%	£15.19
LATAM	0.05%	£3.87	0.04%	£5.00
APAC	0.05%	£7.11	0.03%	£10.67
EMEA	0.05%	£6.70	0.04%	£9.51
TOTAL	0.04%	£6.04	0.03%	£8.66

Allgemeine LinkedIn Ads Benchmarks

Um einen umfassenden Überblick über die Leistung von LinkedIn Ads zu erhalten, haben wir die Daten von Single Image Ads, Carousel Ads und Video Ads analysiert.

Diese Analyse zeigt die wichtigsten Trends und Leistungsverschiebungen im Jahr 2025 auf:

CTR-Trends: Während die CTR in EMEA gesunken ist, haben alle anderen Regionen eine Verbesserung im Vergleich zum letzten Jahr erfahren.
CPC-Trends: Der CPC ist allgemein gesunken, mit Ausnahme von EMEA, wo sich die Leistung leicht verschlechtert hat.
Conversion-Leistung: Die Konversionsraten haben sich im Vergleich zum Vorjahr deutlich verbessert. Dieser Anstieg wurde jedoch stark von der Qualität der Inhalte beeinflusst, die im Jahr 2024 im Vergleich zu 2023 beworben wurden, was unserer Meinung nach einen großen Einfluss auf die Gesamtleistung hatte.

Nachfolgend finden Sie eine umfassende LinkedIn Ads-Benchmark-Tabelle für gesponserte Updates, die Einzelbild-, Video- und Carousel-Anzeigen umfasst.

Region	CTR	CPC	Conv. Rate	CPA
AMER	0.53%	£1.38	32.89%	£4.80
NA	0.58%	£2.60	1.70%	£372.23
LATAM	0.63%	£1.67	3.31%	£150.17
APAC	1.04%	£0.79	19.61%	£14.34
EMEA	0.28%	£3.96	11.64%	£47.27
Global	0.53%	£4.40	34.01%	£14.56
Grand Total	0.47%	£2.44	15.65%	£29.06

Wichtige Erkenntnisse und strategische Schlussfolgerungen

Unsere LinkedIn Ads-Benchmarks für 2024 zeigen die wichtigsten Veränderungen und Trends in den verschiedenen Anzeigenformaten und Regionen auf.

Bemerkenswert ist:

In der EMEA-Region ist ein Rückgang bei allen Schlüsselkennzahlen zu verzeichnen, was darauf hindeutet, dass der Markt mit LinkedIn-Anzeigen übersättigt sein könnte, was das Engagement erschwert.
Die USA sind nach wie vor ein schwer zu durchdringender Markt, was wahrscheinlich auf eine langjährige Sättigung zurückzuführen ist, die möglicherweise sogar dem Rückgang in EMEA vorausging.

Trotz dieser Herausforderungen hat sich die Conversion-Leistung deutlich verbessert, was die Wirksamkeit von LinkedIn als starker Kanal für die Lead-Generierung unterstreicht.

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