LinkedIn Ads Benchmarks für 2024

Anhand der Leistungsdaten der LinkedIn Ads-Kampagnen unserer Kunden haben wir umfassende Benchmarks auf der Grundlage unserer Aktivitäten im Jahr 2023 zusammengestellt.

Blog veröffentlicht am 28/07/2023, und aktualisiert am 15/08/2024.

LinkedIn Ads ist nach wie vor einer der effektivsten Paid-Media-Kanäle, insbesondere für unsere B2B-Kunden, dank seiner präzisen Targeting-Möglichkeiten.

Für 2024 haben wir alle Kampagnendaten analysiert, um Benchmarks festzulegen, an denen wir unsere LinkedIn Ads-Strategien im Laufe des Jahres ausrichten und optimieren werden. Wie immer ist es unser Ziel, diese Benchmarks zu übertreffen, um unseren Kunden die bestmöglichen Ergebnisse zu garantieren.

Um Genauigkeit zu gewährleisten, kategorisiert unsere Analyse die Daten nach Kampagnentyp und segmentiert die Metriken weiter nach Region (AMER, EMEA, APAC und Global). Diese Segmentierung ermöglicht es uns, unsere Strategien auf bestimmte Zielgruppen und Kampagnenziele zuzuschneiden.

Unsere Analyse umfasst Schlüsselkennzahlen wie CTR (Click-Through-Rate), CPC (Cost Per Click), Konversionsraten und CPA (Cost Per Acquisition). Wenn wir in die Daten eintauchen, finden Sie detaillierte Einblicke für jeden Anzeigentyp - Single Image Ads, Carousel Ads und Video Ads -, die Ihnen helfen, die Nuancen der LinkedIn Ads-Leistung im Jahr 2024 zu verstehen.

Der Übersichtlichkeit halber haben wir die Regionen wie folgt definiert:

• AMER: Diese Region umfasst Kampagnen, die auf alle und nur auf Länder innerhalb Amerikas abzielen, einschließlich Nord-, Mittel- und Südamerika.
  
  
• EMEA: Diese Region umfasst Kampagnen, die auf beliebige Länder in Europa (einschließlich ganz Russland), Afrika und die Länder des Mittleren Ostens in Asien abzielen.
  
  
• APAC: Diese Region umfasst Kampagnen, die auf alle und nur auf Länder außerhalb des Nahen Ostens Asiens sowie Ozeanien abzielen.
  
  
• Global: Diese Region umfasst alle Kampagnen, die auf eine Kombination von Ländern aus den Regionen AMER, EMEA und APAC abzielen.
  
  

LinkedIn Single Image Ads Benchmarks

Für die Zwecke dieser Analyse wurden die von LinkedIn gemeldeten Conversions und Leads als gleichwertig betrachtet, da alle unsere Aktivitäts-Conversions der Lead-Generierung entsprechen, unabhängig davon, ob es sich um ein natives LinkedIn Ads-Formular oder eine Landing Page mit einem Conversion-Formular handelt.

Im Jahr 2023 waren LinkedIn Single Image Ads weiterhin ein wichtiger Bestandteil der Paid-Media-Strategien unserer Kunden. Für 2024 haben wir einige bemerkenswerte Trends und Leistungsverschiebungen in den verschiedenen Regionen beobachtet.

Einblicke in CTR und CPC:

• Die EMEA-Region weist die höchste durchschnittliche CTR auf, was ein starkes Engagement widerspiegelt. Der CPC liegt im mittleren Bereich, was auf ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Wettbewerb und Kosteneffizienz hinweist.
  
  
• Die Region AMER weist weiterhin die niedrigste CTR und den höchsten CPC auf. Dieser Trend ist auf den intensiven Wettbewerb in Nordamerika zurückzuführen. Ohne die Einbeziehung der Daten aus der Region LATAM würden diese Kennzahlen wahrscheinlich noch ungünstiger erscheinen.
  
  
• Die APAC-Region erfreut sich zwar wachsender Beliebtheit, hat aber eine relativ niedrigere CTR im Vergleich zur EMEA-Region und eine höhere als die AMER-Region. Der niedrigere CPC spiegelt jedoch den geringeren Wettbewerb auf diesem Markt wider.
  
  

Conversion Rate und Kosten pro Conversion:

• Trotz schwächerer Click Through Rate weist die Region AMER die höchste Conversion Rate aller Regionen auf, allerdings auch die höchsten Kosten pro Konversion aufgrund des Wettbewerbs in Nordamerika.
  
  
• Die Region EMEA als zweit wettbewerbsintensivste Region weist ebenfalls eine hohe Conversion Rate und die zweitniedrigsten Kosten pro Konversion auf.
  
  
• In APAC ist die Conversion Rate niedriger, was wahrscheinlich auf die wachsende, aber noch nicht ausgereifte Präsenz von LinkedIn in dieser Region zurückzuführen ist. Die Kosten pro Konversion sind hier niedriger, aber es ist wichtig, die Qualität der Konversionen zu überwachen, die möglicherweise noch nicht mit denen in wettbewerbsfähigeren Regionen wie AMER und EMEA übereinstimmen.
  
  

LinkedIn Karussell-Anzeigen Benchmarks

Im Jahr 2023 wurden LinkedIn Carousel Ads im Vergleich zu Single Image Ads weniger häufig genutzt, aber sie lieferten dennoch wertvolle Erkenntnisse. Für 2024 zeigen die Leistungskennzahlen von Carousel Ads deutliche Trends.

*Es gab keine Kampagne, die in die Kategorie "Globale Region" fiel.

Einblicke in CTR und CPC:

• Carousel Ads zeigten in allen Regionen eine höhere CTR und niedrigere CPC im Vergleich zu Single Image Ads. Dies deutet darauf hin, dass Carousel Ads effektiver sind, um Engagement und Traffic zu steigern.
• Bemerkenswert ist, dass im Jahr 2023 keine Kampagne in der Region Global für Carousel Ads kategorisiert wurde. Diese Abwesenheit ermöglicht einen gezielteren Blick auf die Leistung innerhalb der einzelnen Regionen.
  
  

Conversion Rates:

• Trotz ihrer stärkeren Engagement-Metriken haben Carousel Ads im Vergleich zu Single Image Ads schwächere Conversion Rates gezeigt. Dies deutet darauf hin, dass Carousel Ads zwar bei der Generierung von Klicks und Traffic hervorragend abschneiden, aber bei der Lead-Generierung und bei Conversions möglicherweise nicht so effektiv sind.
  
  

Benchmarks für LinkedIn-Videoanzeigen

Video Ads auf LinkedIn waren auch im Jahr 2023 ein wichtiges Format. Für 2024 zeigen die Daten einige interessante Trends und regionale Unterschiede.

Abschluss- und Abrufrate:

• Die EMEA-Region führt mit einer deutlich höheren Videoabschlussrate im Vergleich zu AMER und APAC. Dies deutet auf ein besseres Engagement des Publikums und eine längere Aufmerksamkeitsspanne in der EMEA-Region hin.
  
  
• Die Betrachtungsrate ist in AMER und EMEA ähnlich und liegt bei fast 30 %, während APAC eine niedrigere Betrachtungsrate von etwa 25 % aufweist. Dies deutet auf eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne oder ein geringeres Engagement für Videoinhalte in APAC hin.
  
  

CTR und Conversion Rate:

• Die CTR für Videoanzeigen ist in APAC und EMEA vergleichbar mit Single Image Ads, in AMER jedoch deutlich niedriger. Dies deutet darauf hin, dass Videoanzeigen in AMER eher für Markenbekanntheit und Reichweite als für direkten Traffic und Conversions geeignet sind.
  
  
• Die Conversion Rates für Videoanzeigen in AMER sind auffallend schlecht, was den Gedanken verstärkt, dass Videoanzeigen in dieser Region im Vergleich zu anderen Regionen weniger effektiv für die Lead-Generierung sind.
  
  
  

Allgemeine LinkedIn-Anzeigen-Benchmarks

Um einen umfassenden Überblick über die Leistung von LinkedIn Ads zu erhalten, haben wir die Daten von Single Image Ads, Carousel Ads und Video Ads kombiniert.

Diese Gesamtanalyse zeigt die wichtigsten Trends und Veränderungen in der Anzeigenleistung für 2024 auf.

Einblicke in die Gesamtleistung:

• CTR-Trends: Es gibt einen Aufwärtstrend bei den CTR-Benchmarks für die Regionen EMEA und APAC, während AMER einen Rückgang aufweist. Diese Verschiebung deutet auf ein verbessertes Engagement in EMEA und APAC hin, während es in AMER zunehmend schwieriger wird, Klicks zu erhalten.
  
  
• CPC-Stabilität: Die CPC-Kennzahlen bleiben über die Regionen hinweg relativ stabil, wobei die Schwankungen in erster Linie durch das regionale Wettbewerbsniveau beeinflusst werden. APAC weist weiterhin den niedrigsten CPC auf, während AMER aufgrund des starken Wettbewerbs den höchsten CPC beibehält.
  
  
• Conversions: Die Conversion Rates verbessern sich im Allgemeinen von Jahr zu Jahr. APAC bleibt die kosteneffektivste Region für Conversions, obwohl die Qualität dieser Conversions sorgfältig geprüft werden sollte. EMEA zeigt eine starke Conversion-Performance mit geringeren Kosten im Vergleich zu AMER, das trotz hoher Conversion Rates höhere Kosten pro Conversion aufweist.
  
  

Abschließend finden Sie hier eine allgemeine LinkedIn Ads Benchmark-Tabelle für gesponserte Updates, die Einzelbild-, Video- und Karussellanzeigen zusammen umfasst.

Wichtige Erkenntnisse und strategische Schlussfolgerungen

Unsere LinkedIn Ads-Benchmarks für das Jahr 2024 zeigen signifikante Verschiebungen und Trends bei den Leistungsmetriken in verschiedenen Anzeigenformaten und Regionen. 

• APAC entwickelt sich zur kosteneffizientesten Region für Conversions, wobei es jedoch wichtig ist, die Qualität dieser Conversions zu überwachen.
  
  
• EMEA zeigt eine starke Leistung sowohl bei der CTR als auch bei den Conversion Rates, was einen wettbewerbsintensiven, aber effektiven Markt widerspiegelt.
  
  
• AMER sieht sich einem verstärkten Wettbewerb gegenüber, was zu höheren CPC und Herausforderungen bei der CTR und den Konversionsraten von Videoanzeigen führt, was darauf hindeutet, dass der Schwerpunkt eher auf Reichweite und Markenbekanntheit als auf direkter Lead-Generierung liegt.
  
  

Insgesamt beobachten wir eine allgemeine Verbesserung der Conversion-Leistung im Vergleich zum Vorjahr, mit steigenden CTR-Benchmarks in EMEA und APAC und einem stabilen CPC in allen Regionen.

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