Pour ce faire, l'équipe de Huble a travaillé en collaboration avec l'équipe marketing interne de GfK. L'initiative a été menée par Margaret Ady, vice-présidente des services de marketing stratégique de Huble, et Ben Murphy, responsable mondial du marketing des solutions et de l'audience de GfK.
Ensemble, ils ont développé une campagne vidéo centrée sur un débat entre le CMO de GfK, Gonzalo Garcia Villanueva, et le dernier cri en matière d'IA, ChatGPT.
Le débat portait sur les dernières tendances et sur la manière dont les responsables marketing devraient s'en inspirer, dans le but de répondre à la question suivante : "Les robots peuvent-ils vraiment remplacer nos emplois ? "Les robots peuvent-ils vraiment prendre le contrôle de nos emplois ?
Le débat a porté sur cinq questions clés en matière de marketing et la modératrice, Margaret Ady, a attribué un point à la réponse gagnante.
Outre le débat vidéo, la campagne et le plan de médias payants comprenaient divers éléments livrables tels que des vidéos d'accroche pour les publicités/les médias sociaux, le texte et la maquette de la page d'atterrissage, les posts et le texte des médias sociaux, les posts et le texte de la recherche payée/des médias sociaux, le contenu collatéral (bannières, emailers, newsletters), la publicité programmatique, les publications en ligne, et les influenceurs B2B.
Ces éléments se sont combinés pour créer une campagne complète et percutante qui visait à générer une prise de conscience, à engager le public, à établir GfK comme une autorité de premier plan dans l'intégration de l'IA, et à démontrer une compréhension claire du persona marketing.
Le déploiement de la campagne a fait l'objet d'un processus bien coordonné. Une fois l'idée approuvée, la stratégie globale de la campagne et la direction créative ont été déterminées.
Il s'agissait notamment d'informer ChatGPT et de tirer parti de ses capacités en matière d'intelligence artificielle pour améliorer le message de la campagne.

Les outils d'IA utilisés dans la campagne "Human vs AI" de GfK
Pour donner vie au robot, l'outil vidéo piloté par l'IA Studio D-ID a créé l'avatar animé de Ruby the Robot.
Pour sa voix, 11Labs a été utilisé, permettant au robot de communiquer efficacement après le processus de briefing.
En outre, la société Beatoven a été chargée d'intégrer une musique d'intro et d'outro générée par l'IA, afin de garantir que la campagne intègre pleinement l'IA.
New Leaf a été chargée de filmer la vidéo, de collaborer étroitement sur place, de visualiser le robot et de coordonner tous les aspects de la production.
Cette collaboration sans faille a donné lieu à une campagne captivante et cohérente qui a permis de mettre en valeur l'approche innovante de GfK.
Regardez le débat complet dans la vidéo ci-dessous.